Η κίνηση αναμένεται να έχει θετικό αντίκτυπο στη Hershey, η οποία είχε προηγουμένως ανακοινώσει αύξηση τιμών κατά 12% σε περίπου το μισό του χαρτοφυλακίου προϊόντων της, που θα εφαρμοστεί τον Νοέμβριο.
Σε αντίθεση με την επιλεκτική αύξηση τιμών της Hershey, η οποία εξαίρεσε τα προϊόντα άμεσης κατανάλωσης, η Mars σκοπεύει να επιβάλει αυξήσεις τιμών σε όλη τη γκάμα της, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων άμεσης κατανάλωσης.
Σύμφωνα με τους ελέγχους καναλιών της RBC, η επερχόμενη στρατηγική τιμολόγησης της Mars περιλαμβάνει μέση αύξηση 10-11% στη σοκολάτα, 11-12% στα μη σοκολατοειδή προϊόντα, 16% στις τσίχλες και 10% στις καραμέλες μέντας. Ωστόσο, αυτά τα ποσοστά είναι μέσοι όροι, με τις πραγματικές αλλαγές τιμών να διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με τη συγκεκριμένη μονάδα διατήρησης αποθέματος (SKU) ή τη μάρκα.
Οι αναμενόμενες ενέργειες τιμολόγησης από τη Mars θεωρούνται βραχυπρόθεσμα θετικές για τη Hershey, καθώς θα μπορούσαν δυνητικά να οδηγήσουν σε βελτιωμένη ανταγωνιστική θέση για την εταιρεία. Ωστόσο, η RBC διατηρεί επιφυλακτική στάση για τις μακροπρόθεσμες επιπτώσεις αυτών των αυξήσεων τιμών στη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Η εταιρεία εξέφρασε ανησυχίες για την πιθανότητα οι καταναλωτές να εγκαταλείψουν την κατηγορία της σοκολάτας λόγω των υψηλότερων τιμών, γεγονός που ενδέχεται τελικά να απαιτήσει από τη Hershey να επενδύσει περισσότερο σε προσπάθειες μάρκετινγκ για να ανακτήσει το ενδιαφέρον των πελατών.
Η RBC αξιολογεί επί του παρόντος τη Hershey με βαθμολογία "Sector Perform", υποδεικνύοντας μια ουδέτερη προοπτική για την απόδοση της μετοχής σε σχέση με τον ευρύτερο τομέα της βιομηχανίας.
Σε άλλα πρόσφατα νέα, η οικονομική απόδοση και οι στρατηγικές αποφάσεις της Hershey έχουν αποτελέσει το επίκεντρο αρκετών αναλυτικών σημειωμάτων. Η Jefferies υποβάθμισε τη μετοχή της Hershey σε Underperform, επικαλούμενη τη στρατηγική τιμολόγησης της εταιρείας και τον αυξημένο ανταγωνισμό στην αγορά σνακ ως πιθανές προκλήσεις.
Εν τω μεταξύ, η Barclays μείωσε τον στόχο τιμής της Hershey στα 202€ λόγω ασθενέστερων τάσεων κατανάλωσης στο τρίτο τρίμηνο του 2024. Η έκθεση κερδών της εταιρείας για το δεύτερο τρίμηνο του 2024 αποκάλυψε μια σχεδιαζόμενη αύξηση τιμών κατά 6-7% για την αντιστάθμιση της μεταβλητότητας των τιμών του κακάο.
Σε νέα διοίκησης, η Hershey διόρισε τον Michael Del Pozzo ως νέο Πρόεδρο του τμήματος Ζαχαροπλαστικής των ΗΠΑ. Άλλες αναλυτικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Citi και Goldman Sachs, έχουν αναθεωρήσει τις αξιολογήσεις τους για τη Hershey, με τη Citi να υποβαθμίζει τη μετοχή λόγω ανησυχιών για τα μικτά περιθώρια κέρδους και τη Goldman Sachs να ξεκινά με αξιολόγηση Πώλησης, επικαλούμενη πιθανές καθοδικές αναθεωρήσεις εκτιμήσεων.
ΙnvestingPro Tips
Καθώς η Hershey πλοηγείται στις επερχόμενες αλλαγές τιμών στην αγορά ζαχαροπλαστικής, τα δεδομένα του InvestingPro παρέχουν πρόσθετο πλαίσιο για την οικονομική θέση της εταιρείας. Η κεφαλαιοποίηση αγοράς της Hershey ανέρχεται σε 38,8 δισεκατομμύρια €, αντικατοπτρίζοντας τη σημαντική παρουσία της στον κλάδο. Ο δείκτης P/E της εταιρείας στο 21,14 υποδηλώνει ότι οι επενδυτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα premium για τα κέρδη της, πιθανώς λόγω της ισχυρής θέσης της στην αγορά και της αξίας της μάρκας.
Τα ΙnvestingPro Tips τονίζουν τη δέσμευση της Hershey για αποδόσεις στους μετόχους, σημειώνοντας ότι η εταιρεία "έχει αυξήσει το μέρισμά της για 14 συνεχόμενα χρόνια" και "έχει διατηρήσει τις πληρωμές μερισμάτων για 54 συνεχόμενα χρόνια". Αυτή η συνεπής πολιτική μερισμάτων μπορεί να παρέχει κάποια διαβεβαίωση στους επενδυτές εν μέσω διακυμάνσεων της αγοράς και αλλαγών στη στρατηγική τιμολόγησης.
Ένα άλλο σχετικό ΙnvestingPro Tip δείχνει ότι η Hershey "λειτουργεί με μέτριο επίπεδο χρέους", το οποίο θα μπορούσε να είναι πλεονέκτημα καθώς η εταιρεία εφαρμόζει τη στρατηγική τιμολόγησής της και πλοηγείται σε πιθανές αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Αυτή η οικονομική ευελιξία μπορεί να επιτρέψει στη Hershey να επενδύσει σε προσπάθειες μάρκετινγκ εάν χρειαστεί για να διατηρήσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών στην κατηγορία της σοκολάτας.
Για τους επενδυτές που αναζητούν μια πιο ολοκληρωμένη ανάλυση, το InvestingPro προσφέρει 7 επιπλέον συμβουλές που θα μπορούσαν να παρέχουν περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με την οικονομική υγεία και τη θέση της Hershey στην αγορά. Αυτές οι πρόσθετες συμβουλές θα μπορούσαν να είναι ιδιαίτερα πολύτιμες καθώς η αγορά ζαχαροπλαστικής υφίσταται σημαντικές αλλαγές τιμών.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης