Σύμφωνα με πρόσφατη μαρτυρία, ένα πρώην στέλεχος της News Corp δήλωσε ότι η εταιρεία θα αντιμετώπιζε έλλειμμα τουλάχιστον 9 εκατομμυρίων δολαρίων σε διαφημιστικά έσοδα το 2017, εάν είχε αποφασίσει να σταματήσει να χρησιμοποιεί τις διαφημιστικές υπηρεσίες της Google. Η μαρτυρία αποτελεί μέρος μιας συνεχιζόμενης δίκης κατά της Google για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας, η οποία ξεκίνησε τη Δευτέρα στην Αλεξάνδρεια της Βιρτζίνια.
Η Stephanie Layser, η οποία εργάστηκε στη News Corp από το 2017 έως το 2022, εξέφρασε την Τρίτη ότι η κυριαρχία της Google στην αγορά της διαφημιστικής τεχνολογίας έμοιαζε με μια μορφή αιχμαλωσίας. Υπέδειξε ότι τα διαφημιστικά χαρακτηριστικά της Google συχνά ευνοούσαν περισσότερο τον τεχνολογικό κολοσσό παρά τους ίδιους τους εκδότες.
Κατά τη διάρκεια της θητείας της Layser στη News Corp, η συντριπτική πλειοψηφία των διαφημιστικών συναλλαγών της εταιρείας, μεταξύ 70-80%, διεκπεραιωνόταν μέσω του διαφημιστικού ανταλλακτηρίου της Google μέχρι την αποχώρησή της.
Έγγραφα που παρουσιάστηκαν κατά τη διάρκεια της δίκης αποκάλυψαν ότι η News Corp δημιούργησε έσοδα 83,3 εκατομμυρίων δολαρίων το 2016 από άμεσες πωλήσεις διαφημίσεων χρησιμοποιώντας εργαλεία διαφημιστικής τεχνολογίας, με περισσότερες από τις μισές από αυτές τις συναλλαγές να πραγματοποιούνται μέσω του διαφημιστικού ανταλλακτηρίου της Google, συνεισφέροντας 18,4 εκατομμύρια δολάρια από διαφημιζόμενους της Google.
Η εταιρεία εκτίμησε ότι περίπου 9 εκατομμύρια δολάρια από αυτά τα έσοδα ήταν μοναδικά αποδοτέα στην πλατφόρμα της Google και δεν θα μπορούσαν να ανακτηθούν εάν άλλαζαν σε διαφορετικό πάροχο.
Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ στοχεύει να αποδείξει ότι η Google έχει μονοπωλήσει την αγορά για τους διακομιστές διαφημίσεων εκδοτών, τα διαφημιστικά δίκτυα και τα ανταλλακτήρια διαφημίσεων, τα οποία είναι κρίσιμα για τη διαδικτυακή διαφημιστική βιομηχανία. Η δίκη αναμένεται να συνεχιστεί για αρκετές εβδομάδες.
Η Google έχει αντικρούσει τις κατηγορίες, ισχυριζόμενη ότι η βιομηχανία έχει εξελιχθεί και ότι οι μεγάλοι εκδότες συνήθως χρησιμοποιούν μια σειρά από πλατφόρμες, με περισσότερες από 80 διαθέσιμες υπηρεσίες, για την πώληση διαφημίσεων.
Ωστόσο, μαρτυρίες από διαφημιστικά στελέχη, συμπεριλαμβανομένου του Tim Wolfe της Gannett, έχουν τονίσει την έλλειψη βιώσιμων εναλλακτικών λύσεων στον διακομιστή διαφημίσεων εκδοτών της Google, ο οποίος χρησιμοποιείται εδώ και περίπου 13 χρόνια.
Πιθανοί μάρτυρες για τη δίκη περιλαμβάνουν ανταγωνιστές της διαφημιστικής τεχνολογίας της Google, όπως οι Trade Desk, Comcast και PubMatic, καθώς και περισσότερους από δύο δωδεκάδες νυν και πρώην υπαλλήλους και στελέχη της Google.
Σε περίπτωση που η δικαστής του Περιφερειακού Δικαστηρίου των ΗΠΑ Leonie Brinkema αποφασίσει εναντίον της Google, θα εξετάσει το αίτημα των εισαγγελέων να αποεπενδύσει η εταιρεία από το Google Ad Manager, το οποίο περιλαμβάνει τόσο τον διακομιστή διαφημίσεων εκδοτών όσο και το ανταλλακτήριο διαφημίσεων.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης