Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Nestle SA, Laurent Freixe, έχει ξεκινήσει ένα σχέδιο ανάκαμψης με στόχο την αναζωογόνηση των κορυφαίων μαρκών της εταιρείας και την ανάκτηση μεριδίου αγοράς. Αυτή η στρατηγική έρχεται καθώς ο ελβετικός κολοσσός τροφίμων αντιμετωπίζει μειωμένη καταναλωτική ζήτηση, ιδιαίτερα στις μεγαλύτερες αγορές του, τη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη. Ο Freixe, ο οποίος διαδέχθηκε τον Mark Schneider τον περασμένο μήνα, έχει περιγράψει λεπτομερώς την προσέγγισή του για την αναδιοργάνωση του εκτελεστικού συμβουλίου, την εστίαση στις 31 βασικές "δισεκατομμυριούχες μάρκες" της Nestle SA και την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας μέσω καινοτομίας και μάρκετινγκ.
Η ανακοίνωση ήρθε σε συνδυασμό με την απόφαση της Nestle SA να μειώσει την πρόβλεψη πωλήσεων για ολόκληρο το έτος μετά από χαμηλότερη από την αναμενόμενη οργανική ανάπτυξη πωλήσεων εννέα μηνών. Στη Βόρεια Αμερική, η εταιρεία κατάφερε μόλις 0,6% αύξηση στις τιμές, πουλώντας προϊόντα σε μεγάλους λιανοπωλητές όπως οι NYSE:WMT και NYSE:KR. Στην Ευρώπη, οι διαπραγματεύσεις με τους παντοπώλες έχουν γίνει πιο δύσκολες, με αρκετά προϊόντα να αφαιρούνται από τα ράφια κατά το τρίτο τρίμηνο.
Ο αναλυτής της Bernstein, Callum Elliott, επισήμανε τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει ο Freixe στη βελτίωση αυτών των τάσεων, αμφισβητώντας αν τα προβλήματα οφείλονται σε εκτελεστικές δυσκολίες ή ευρύτερες προκλήσεις ανάπτυξης στις κατηγορίες της Nestle SA. Η βιομηχανία τροφίμων έχει αντιμετωπίσει σημαντικές διαταραχές τα τελευταία δύο χρόνια, συμπεριλαμβανομένων προβλημάτων στην εφοδιαστική αλυσίδα μετά την Covid-19, εκτόξευση των τιμών των εμπορευμάτων και της ενέργειας, και γεωπολιτικές εντάσεις.
Από τις αρχές του 2022, οι μετοχές της Nestle SA έχουν μειωθεί κατά περίπου ένα τρίτο. Ο Freixe απλοποιεί τη δομή της εταιρείας μειώνοντας τον αριθμό των γεωγραφικών περιοχών από πέντε σε τρεις. Ο αναλυτής της Barclays, Warren Ackerman, σχολίασε ότι ενώ ο Freixe έκανε θετική εντύπωση, η πίεση σε αγορές όπως οι ΗΠΑ, η Ευρώπη και η Λατινική Αμερική παρουσιάζει ένα δύσκολο υπόβαθρο για ανάκαμψη.
Ο πρώην διευθύνων σύμβουλος Schneider αντικαταστάθηκε απότομα μετά από μια περίοδο αδύναμης ανάπτυξης του όγκου πωλήσεων, με τη Nestle SA να έχει προηγουμένως μειώσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ και καινοτομίας. Αυτό οδήγησε τους καταναλωτές να στραφούν σε πιο οικονομικές μάρκες, και ακόμη και όταν η Nestle SA επιβράδυνε τις αυξήσεις τιμών, οι μάρκες της δυσκολεύτηκαν να ανακτήσουν πωλήσεις λόγω έλλειψης καινοτομίας και μάρκετινγκ.
Παρά τη μείωση των προβλέψεων για ολόκληρο το έτος, οι μετοχές της Nestle SA αυξήθηκαν περίπου 2% την Πέμπτη, υποδεικνύοντας την υποστήριξη των επενδυτών για τα σχέδια του Freixe. Ο επικεφαλής του παγκόσμιου μετοχικού εισοδήματος της Janus Henderson, Ben Lofthouse, αναφέρθηκε στη μακρά θητεία του Freixe στη Nestle SA και την πρόσφατη επιστροφή του από τη Λατινική Αμερική ως σταθεροποιητικούς παράγοντες. Ο αναλυτής της Vontobel, Jean-Philippe Bertschy, προβλέπει πιθανές πωλήσεις μαρκών στο μέλλον.
Η Nestle SA, η οποία παράγει επίσης τις σοκολάτες Quality Street και τα παγωτά Haagen Dazs, έχει επικεντρωθεί στις "δισεκατομμυριούχες μάρκες" της, παρόμοια με τη στρατηγική του ανταγωνιστή Unilever. Ωστόσο, το τεράστιο χαρτοφυλάκιο της Nestle SA με πάνω από 2.000 μάρκες θα μπορούσε να καταστήσει αυτό το έργο πιο περίπλοκο. Η εταιρεία έχει δει ανάπτυξη πωλήσεων φέτος κυρίως στον καφέ, τα προϊόντα για κατοικίδια και τα ζαχαρώδη, οδηγούμενη από καινοτόμα νέα προϊόντα.
Ο Freixe δήλωσε ότι η βελτίωση του μεριδίου αγοράς, το οποίο έδειξε κάποια βελτίωση στο τρίτο τρίμηνο για τις κορυφαίες μάρκες, είναι βασική προτεραιότητα. Ο Ackerman από την Barclays συμβούλεψε τους επενδυτές να είναι υπομονετικοί, προβλέποντας ότι το επόμενο έτος θα είναι μεταβατικό με άλλο ένα έτος αρνητικής ανάπτυξης κερδών, προτείνοντας ότι οι επενδυτές θα πρέπει να κοιτάξουν πέρα από το 2025 για σημαντικές βελτιώσεις.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης