Η H&M, ο δεύτερος μεγαλύτερος εισηγμένος λιανοπωλητής μόδας στον κόσμο, ανακοίνωσε την εγκατάλειψη του στόχου περιθωρίου κέρδους για το 2024 μετά από ένα δύσκολο τρίτο τρίμηνο. Η εταιρεία αντιμετώπισε αυξημένες εκπτώσεις, υψηλότερο κόστος και έντονο ανταγωνισμό, γεγονός που οδήγησε σε πτώση 8% των μετοχών της.
Ο Σουηδός λιανοπωλητής αντιμετωπίζει υψηλό πληθωρισμό, μειωμένη καταναλωτική ζήτηση και ανταγωνισμό τόσο από τη Zara, που ανήκει στην Inditex, όσο και από τον διαδικτυακό λιανοπωλητή γρήγορης μόδας Shein.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της H&M, Daniel Erver, δήλωσε ότι το λειτουργικό περιθώριο για το τρέχον έτος προβλέπεται να πέσει κάτω από το 10%. Αυτή η ανακοίνωση σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή από τον Ιούνιο, όταν η εταιρεία είχε σημειώσει ότι η επίτευξη του στόχου για το 2024 θα ήταν δύσκολη, αλλά δεν τον είχε ακόμη εγκαταλείψει.
Το κόστος που σχετίζεται με το κλείσιμο του διαδικτυακού καταστήματος μόδας Afound, ο αντίκτυπος των συναλλαγματικών διακυμάνσεων και οι αυξημένες δαπάνες εκπτώσεων κατά τη διάρκεια του τριμήνου συνέβαλαν στη μείωση των κερδών. Η H&M έχει επίσης αυξήσει τις δαπάνες μάρκετινγκ ως μέρος μιας στρατηγικής για την ενίσχυση της εικόνας της μάρκας, η οποία καθοδηγείται από τον Erver εδώ και οκτώ μήνες.
Η H&M ανέφερε λειτουργικό περιθώριο 7,4% για τα πρώτα τρία τρίμηνα του έτους, με το τρίτο τρίμηνο συγκεκριμένα στο 5,9%. Η τελευταία φορά που ο λιανοπωλητής είδε διψήφιο λειτουργικό περιθώριο ήταν το 2017. Οι αναλυτές είχαν προβλέψει τους ρυθμούς ανάπτυξης, αλλά η αδυναμία του περιθωρίου παραμένει σημείο απογοήτευσης, σύμφωνα με τον αναλυτή της Bernstein, William Woods.
Οι μετοχές της εταιρείας σημείωσαν πτώση 5% στις 0755 GMT, καθιστώντας τες μία από τις μεγαλύτερες πτώσεις στον πανευρωπαϊκό δείκτη STOXX 600. Αυτή η πτώση αντέστρεψε εν μέρει τα πρόσφατα κέρδη που οφείλονταν στην αισιοδοξία των επενδυτών για βελτιώσεις στις επιχειρήσεις μετά από μια αργή καλοκαιρινή περίοδο.
Ο Erver υπερασπίστηκε την προσέγγισή του, τονίζοντας τις επενδύσεις στο μάρκετινγκ, τα προϊόντα και την εμπειρία αγορών για την ενίσχυση της μάρκας H&M. Η φθινοπωρινή συλλογή της εταιρείας έχει γίνει καλά δεκτή, με αναμενόμενη αύξηση των πωλήσεων κατά 11% τον Σεπτέμβριο σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Οι προσπάθειες μάρκετινγκ της H&M περιελάμβαναν μια εκδήλωση στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου με μια παράσταση της Charli XCX, ενδεικτική της δέσμευσης του λιανοπωλητή για την προώθηση της συλλογής του.
Η εταιρεία ανέφερε επίσης ότι οι δαπάνες μάρκετινγκ στο τέταρτο τρίμηνο θα είναι ελαφρώς υψηλότερες από εκείνες του τρίτου τριμήνου, σημειώνοντας ότι η συνεργασία με καλλιτέχνες υψηλού προφίλ όπως η Charli XCX δεν είναι μια φθηνή υπόθεση.
Η H&M αναμένει υψηλότερο κόστος εκπτώσεων στο τέταρτο τρίμηνο, με τα επίπεδα αποθεμάτων ρούχων να αυξάνονται στο 17,8% των κυλιόμενων πωλήσεων 12 μηνών, εν μέρει λόγω των διαταραχών στις μεταφορές στην Ερυθρά Θάλασσα. Το λειτουργικό κέρδος του τρίτου τριμήνου ήταν 3,51 δισεκατομμύρια σουηδικές κορόνες (346 εκατομμύρια δολάρια), υπολειπόμενο των προσδοκιών των αναλυτών και μειωμένο από 4,74 δισεκατομμύρια πέρυσι.
Αυτή η έκθεση κερδών είναι η δεύτερη του Erver από τότε που έγινε Διευθύνων Σύμβουλος στα τέλη Ιανουαρίου, διαδεχόμενος τον προκάτοχό του που παραιτήθηκε ξαφνικά. Εν μέσω αυτών των προκλήσεων, η H&M ανακοίνωσε ένα πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών αξίας 1 δισεκατομμυρίου κορονών, που θα διαρκέσει από τις 26 Σεπτεμβρίου έως τις 26 Νοεμβρίου. Οι μετοχές της εταιρείας έχουν υποαποδώσει σε σύγκριση με την Inditex και έχουν μειωθεί κατά 5% από την αρχή του έτους.
Αντίθετα, η Inditex ανέφερε αύξηση των πωλήσεων για τη φθινοπωρινή/χειμερινή συλλογή της νωρίτερα αυτό το μήνα, και η βρετανική Next αύξησε την πρόβλεψη κερδών της λόγω καλύτερων από τις αναμενόμενες πρόσφατες συναλλαγές.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης