Η Tupperware Brands Corporation, γνωστή για τα εμβληματικά δοχεία αποθήκευσης τροφίμων της, κατέθεσε αίτηση προστασίας από πτώχευση την Τρίτη. Η εταιρεία, που κάποτε αποτελούσε βασικό στοιχείο των αμερικανικών νοικοκυριών, αντιμετώπισε μειωμένη ζήτηση και αυξανόμενες οικονομικές απώλειες τα τελευταία χρόνια.
Ιδρυμένη τη δεκαετία του 1940 από τον χημικό Earl Tupper, η μάρκα αρχικά δυσκολεύτηκε να πουλήσει τα πλαστικά δοχεία της σε πολυκαταστήματα. Μόνο όταν η Brownie Wise, μια αρθρογράφος συμβουλών, συνεργάστηκε με τον Tupper και εισήγαγε τη στρατηγική μάρκετινγκ "party plan", άλλαξε η τύχη της εταιρείας.
Η προσέγγιση της Wise, που περιελάμβανε πάρτι στο σπίτι για την πώληση προϊόντων Tupperware, αποδείχθηκε επιτυχής, οδηγώντας στο να γίνει αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Tupperware Parties Inc.
Τη δεκαετία του 1950, η δημοτικότητα της Tupperware εκτοξεύθηκε, χάρη στο κατοχυρωμένο με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας "Tupper Seal" - τον αεροστεγή και αδιάβροχο σχεδιασμό του καπακιού. Ωστόσο, το 1958, μετά την επιτυχία της εταιρείας, ο Earl Tupper πούλησε την επιχείρηση στη Rexall Drugs, που τώρα είναι γνωστή ως Dart Industries, για 16 εκατομμύρια δολάρια και απέλυσε τη Wise.
Τις επόμενες δεκαετίες, η Tupperware επεκτάθηκε διεθνώς, με σημαντική ανάπτυξη στην Ευρώπη, την Κεντρική και Νότια Αμερική. Η εταιρεία διεύρυνε επίσης τη γκάμα των προϊόντων της, συμπεριλαμβανομένου του γνωστού Shape-O Toy. Μέχρι το 1976, οι πωλήσεις είχαν ξεπεράσει τα 500 εκατομμύρια δολάρια.
Καθ' όλη τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980, η Tupperware αντιμετώπισε αυξημένο ανταγωνισμό από φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις και μια μεταβαλλόμενη αγορά εργασίας καθώς περισσότερες γυναίκες εισήλθαν στο εργατικό δυναμικό, μειώνοντας την αποτελεσματικότητα του παραδοσιακού μοντέλου πωλήσεων που βασιζόταν σε πάρτι. Ως απάντηση, η εταιρεία εισήγαγε νέα προϊόντα όπως το Sandwich Keeper και τα σετ Lunch 'N Bags.
Τη δεκαετία του 1990, υπό την ηγεσία του Rick Goings, πρώην στελέχους της Avon, η Tupperware προσπάθησε να αναζωογονήσει τις πωλήσεις της στις ΗΠΑ με καμπάνιες άμεσου μάρκετινγκ και καινοτομία προϊόντων. Αυτή η στρατηγική οδήγησε σε προσωρινή βελτίωση των κερδών. Η Tupperware έγινε ανεξάρτητη δημόσια εταιρεία τον Μάιο του 1996, εισηγμένη στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.
Η δεκαετία του 2000 ήταν δύσκολη για την Tupperware, οδηγώντας σε συνεργασία με την Target Corp το 2002, η οποία επέτρεψε στον λιανοπωλητή να πουλά προϊόντα Tupperware στα καταστήματά του στις ΗΠΑ.
Κατά τη διάρκεια της πανδημίας τη δεκαετία του 2020, η Tupperware γνώρισε αναζωογόνηση καθώς οι Αμερικανοί μαγείρευαν περισσότερο στο σπίτι, αλλά αυτό ήταν βραχύβιο. Η χαλάρωση των ταξιδιωτικών περιορισμών και το αυξανόμενο κόστος για πρώτες ύλες, εργασία και μεταφορές επηρέασαν τα περιθώρια κέρδους της εταιρείας. Ο ανταγωνισμός εντάθηκε με προϊόντα από τη Newell Brands και το GladWare της Clorox, μεταξύ άλλων.
Η μετοχή της εταιρείας αντιμετώπισε δυσκολίες το 2023, με ανησυχίες για την ικανότητά της να συνεχίσει τις δραστηριότητές της, καθυστερημένες ετήσιες εκθέσεις και παραβιάσεις πιστωτικών συμφωνιών. Έγινε επίσης στόχος για επενδυτές "meme stock", οι οποίοι συχνά στοιχηματίζουν σε εταιρείες με υψηλό ενδιαφέρον για ανοικτές πωλήσεις.
Παρά την προετοιμασία για κατάθεση αίτησης πτώχευσης όπως ανέφερε το Bloomberg News, η Tupperware δήλωσε ότι θα συνεχίσει να πουλά προϊόντα κατά τη διάρκεια της διαδικασίας.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης