Η Hugo Boss AG, η πολυτελής μάρκα μόδας, εξετάζει το ενδεχόμενο να αναβάλει τους στόχους της για τις πωλήσεις και τα κέρδη του 2025, καθώς ετοιμάζεται να ανακοινώσει τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου την Πέμπτη.
Η εταιρεία αντιμετωπίζει ύφεση στην αγορά ειδών πολυτελείας, με τις μετοχές της να πέφτουν έως και 10% τον Ιούλιο μετά τη μείωση των προβλέψεων για τις πωλήσεις και τα κέρδη της για το σύνολο του έτους. Η μείωση αποδόθηκε στη μείωση της παγκόσμιας καταναλωτικής ζήτησης, ιδίως στην Κίνα και τη Βρετανία.
Ο γερμανικός οίκος μόδας είχε προηγουμένως εκφράσει τον Μάρτιο ανησυχίες σχετικά με την επίτευξη του φιλόδοξου στόχου του για ετήσια έσοδα 5 δισ. ευρώ έως το 2025, αν και διατήρησε την προσδοκία του για περιθώριο κέρδους προ φόρων και τόκων (EBIT) τουλάχιστον 12% το 2025.
Ωστόσο, οι αναλυτές, συμπεριλαμβανομένου του Felix Jonathan Dennl από την Metzler Capital Markets, προβλέπουν ότι η Hugo Boss μπορεί να επιτύχει τον μεσοπρόθεσμο στόχο της για τις πωλήσεις με δύο έως τρία χρόνια καθυστέρηση και μπορεί να μην επιτύχει τον στόχο του περιθωρίου EBIT πριν από το 2028.
Οι αναλυτές είχαν προηγουμένως εκτιμήσει πωλήσεις ύψους 4,65 δισ. ευρώ και λειτουργικά κέρδη 519 εκατ. ευρώ για το 2025, τα οποία θα αντιστοιχούσαν σε περιθώριο EBIT 11%. Τα στοιχεία αυτά καταρτίστηκαν πριν από τα προκαταρκτικά αποτελέσματα της εταιρείας στα μέσα Ιουλίου.
Τα μέτρα περικοπής του κόστους αναμένεται επίσης να αποτελέσουν σημαντικό σημείο συζήτησης, όπως τόνισε ο Joerg Philipp Frey από την Warburg Research. Ο Frey επεσήμανε τα αυξημένα έξοδα μάρκετινγκ της εταιρείας, τα οποία αυξήθηκαν κατά 21% το δεύτερο τρίμηνο σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, και το υψηλότερο κόστος για τις δραστηριότητες λιανικής πώλησης τούβλου και χόρτου, ακόμη και όταν οι τριμηνιαίες πωλήσεις μειώθηκαν.
Η Hugo Boss προσπαθεί ενεργά να αντιμετωπίσει την επιβράδυνση της αύξησης των πωλήσεων, ανοίγοντας 102 νέα σημεία πώλησης το 2023 και ενισχύοντας τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ. Παρά τις προσπάθειες αυτές, η αξία της μετοχής της εταιρείας έχει μειωθεί σχεδόν στο μισό φέτος.
Ο ευρύτερος τομέας της πολυτέλειας αντιμετωπίζει προκλήσεις, καθώς ο πληθωρισμός έχει οδηγήσει τους καταναλωτές να μειώσουν τις δαπάνες για μόδα υψηλού επιπέδου. Η ύφεση των ακινήτων και η εργασιακή ανασφάλεια στην Κίνα έχουν επιδεινώσει περαιτέρω τις πωλήσεις των εμπορικών σημάτων πολυτελείας. Η τάση αυτή αντανακλάται στις πρόσφατες εκθέσεις κερδών των ομίλων πολυτελείας LVMH και Kering, οι οποίες και οι δύο υπολείπονται των προσδοκιών της αγοράς.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης