Οι έμποροι λιανικής στην Κίνα αντιμετωπίζουν δύσκολες προοπτικές μετά την ολοκλήρωση του φεστιβάλ 618 ενδιάμεσων ηλεκτρονικών αγορών που ολοκληρώθηκε την περασμένη εβδομάδα με απογοητευτικά αποτελέσματα. Για πρώτη φορά, οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, η οποία είναι η δεύτερη μετά τις πωλήσεις της Singles Day τον Νοέμβριο, σημείωσαν πτώση. Το φεστιβάλ 618, που ξεκίνησε από την JD.com, αποτελεί σημαντικό δείκτη της κατανάλωσης των νοικοκυριών στην Κίνα.
Η μείωση των πωλήσεων κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ σηματοδοτεί αυξανόμενες πιέσεις στους λιανοπωλητές εν μέσω ενός συνεχιζόμενου πολέμου τιμών. Παλαιότερα, εκδηλώσεις όπως το 618 και η Singles Day αποτελούσαν αξιόπιστους δείκτες του αυξανόμενου κινεζικού καταναλωτισμού, με τις πωλήσεις της Singles Day της Alibaba να φτάνουν τα 84,54 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021. Φέτος, ωστόσο, το φεστιβάλ 618 ανέδειξε τη δυσκολία τόνωσης των καταναλωτικών δαπανών.
Η Alicia Garcia-Herrero, επικεφαλής οικονομολόγος Ασίας-Ειρηνικού της Natixis, σημείωσε την εστίαση των Κινέζων καταναλωτών στις εκπτώσεις και τα κουπόνια, τονίζοντας την ανησυχία ότι αν οι δαπάνες δεν αυξηθούν κατά τη διάρκεια τέτοιων εκπτωτικών εκδηλώσεων, είναι αβέβαιο πότε θα αυξηθούν.
Η πανδημία έχει οδηγήσει σε εκπτώσεις καθ' όλη τη διάρκεια του έτους, καθώς οι λιανοπωλητές ανταγωνίζονται για τους καταναλωτές, γεγονός που έχει περιορίσει την αύξηση των πωλήσεων κατά τη διάρκεια των μεγάλων γιορτών αγορών. Πέρυσι, οι πωλήσεις της Singles Day αυξήθηκαν μόνο κατά 2%. Παρά τις προσπάθειες να διατηρηθούν οι καταναλωτές σε πλατφόρμες όπως η JD.com και οι Tmall και Taobao της Alibaba, οι οποίες έχουν αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό από εναλλακτικές λύσεις χαμηλού κόστους όπως η Pinduoduo, οι καταναλωτικές δαπάνες δεν έχουν αυξηθεί. Τα έσοδα της Alibaba από το εγχώριο ηλεκτρονικό εμπόριο αυξήθηκαν μόλις 4% στα πρόσφατα τριμηνιαία αποτελέσματα.
Οι τιμές των μετοχών της Alibaba και της JD.com αντικατοπτρίζουν τον σκεπτικισμό των επενδυτών, με τις μετοχές της Alibaba να υποχωρούν περίπου 5% φέτος και της JD.com πάνω από 3%. Το καταναλωτικό κλίμα στην Κίνα παραμένει χαμηλό από το 2022, με μια έρευνα της Bank of America να δείχνει περαιτέρω πτώση τον Ιούνιο. Η έρευνα έδειξε μείωση του αριθμού των ερωτηθέντων που σκοπεύουν να ξοδέψουν περισσότερα τους επόμενους έξι μήνες, καθώς και εκείνων που αναμένουν αύξηση του εισοδήματος.
Ο Josh Gardner, διευθύνων σύμβουλος της Kung Fu Data, η οποία διαχειρίζεται ηλεκτρονικά καταστήματα για παγκόσμιες μάρκες, περιέγραψε τη μετατόπιση από τη λιανική πώληση σε πλήρεις τιμές σε πιο ορθολογική κατανάλωση και συμπεριφορά αναζήτησης αξίας. Η μετατόπιση αυτή είναι εμφανής στη δημοτικότητα των πλατφορμών livestream αγορών, όπως η Douyin που ανήκει στην ByteDance.
Η απροθυμία των καταναλωτών να ξοδέψουν οφείλεται επίσης στις ανησυχίες για τον προσωπικό πλούτο, στην ύφεση των ακινήτων, στη στασιμότητα της αύξησης των μισθών και στην υψηλή ανεργία των νέων. Αυτοί οι παράγοντες απειλούν τον στόχο της Κίνας για οικονομική ανάπτυξη της τάξης του 5% για το έτος. Τα φεστιβάλ αγορών, αντί να ενισχύσουν την κατανάλωση, μπορεί να είναι αντιπαραγωγικά σε μια χρονιά όπου οι καταναλωτές επικεντρώνονται στην αγορά ειδών πρώτης ανάγκης στη χαμηλότερη τιμή.
Ο Kang Li, κάτοικος της Changsha, αποτελεί παράδειγμα της τάσης της λιτότητας, αγοράζοντας μόνο τα απαραίτητα κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ 618. Ο Jason Yu, διευθύνων σύμβουλος της Kantar Worldpanel Greater China, προειδοποίησε ότι οι μήνες μετά το φεστιβάλ θα είναι δύσκολοι για τους εμπόρους λιανικής πώλησης, καθώς οι καταναλωτές έχουν αποθηκεύσει τα απαραίτητα είδη.
Ο Garcia-Herrero προέβλεψε χαμηλή μονοψήφια αύξηση των λιανικών πωλήσεων για το δεύτερο εξάμηνο του έτους, γεγονός που θα μπορούσε να οδηγήσει σε μείωση του μεριδίου της κατανάλωσης στο ΑΕΠ της Κίνας. Επίσης, εκτίμησε ότι η Κίνα μπορεί να χρειαστεί να βασιστεί στις εξαγωγές για να αντιμετωπίσει τις οικονομικές προκλήσεις, γεγονός που έχει επιπτώσεις στις προσπάθειες επανεξισορρόπησης της παγκόσμιας οικονομίας.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης