ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ - Το τμήμα Διαφημιστικών Πωλήσεων της Warner Bros. Discovery παρουσίασε δύο νέες διαφημιστικές λύσεις, το Shop with Max και το Moments, που στοχεύουν στην ενίσχυση της εμπειρίας streaming ενσωματώνοντας περιεχόμενο με δυνατότητα αγοράς. Αυτές οι προσφορές, που τροφοδοτούνται από την τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης της KERV.ai, έχουν σχεδιαστεί για να παρέχουν στους θεατές έναν απρόσκοπτο τρόπο αγοράς προϊόντων που σχετίζονται με αυτό που παρακολουθούν στο Max, την πλατφόρμα streaming της εταιρείας.
Το Shop with Max εισάγει μια σειρά από διαφημιστικές μορφές που επιτρέπουν στους θεατές να αγοράζουν αντικείμενα που εντοπίζονται σε εκπομπές και ταινίες χρησιμοποιώντας έναν κωδικό QR, χωρίς να διακόπτεται η εμπειρία θέασης. Η υπηρεσία διαθέτει χαρακτηριστικά όπως το Product Showcase, το οποίο παρουσιάζει αντικείμενα κατά τη διάρκεια ενός προγράμματος, και το Mobile Shop, μια εμπειρία δεύτερης οθόνης που επιμελείται προϊόντα προς αγορά στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου.
Το Moments προχωρά περαιτέρω τη διαφήμιση βάσει περιεχομένου χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη για να ευθυγραμμίσει τις μάρκες με θεματικό περιεχόμενο εντός της βιβλιοθήκης του Max. Προσφέρει στους διαφημιζόμενους ακριβή στόχευση σε 40 επιμελημένα θέματα, όπως Μαγειρική ή Επιστήμη & Διάστημα, διασφαλίζοντας τη δέσμευση του κοινού με σχετικά θέματα.
Κατά την έναρξη, μάρκες όπως η Wayfair πρόκειται να χρησιμοποιήσουν αυτές τις λύσεις για να συνδεθούν με τους θεατές. Η Kara O'Brien, Επικεφαλής Brand Marketing στη Wayfair, εξέφρασε ενθουσιασμό για τη συνεργασία, τονίζοντας τη δυνατότητα των θεατών να βρίσκουν και να αγοράζουν εύκολα είδη σπιτιού εμπνευσμένα από το αγαπημένο τους περιεχόμενο στο Max.
Η Warner Bros. Discovery, σε συνεργασία με την KERV, συνεχίζει να καινοτομεί στον χώρο της διαφήμισης, προσπαθώντας να δημιουργήσει ένα οικοσύστημα όπου τα μηνύματα των μαρκών είναι εγγενή και εξατομικευμένα. Αυτές οι εξελίξεις αποτελούν μέρος των ευρύτερων προσπαθειών της εταιρείας να επαναπροσδιορίσει την εμπειρία διαφήμισης στο streaming και να προσφέρει πιο ολοκληρωμένες, σχετικές και ελκυστικές αλληλεπιδράσεις με τους θεατές.
Οι πληροφορίες για αυτό το άρθρο βασίζονται σε δελτίο τύπου της Warner Bros. Discovery.
Σε άλλα πρόσφατα νέα, η Warner Brothers Discovery έχει βιώσει σημαντικές οικονομικές μεταβολές και στρατηγικές αλλαγές. Η μετοχή της εταιρείας αναβαθμίστηκε σε Peer Perform από τη Wolfe Research, επικαλούμενη πιθανά οφέλη από τις τάσεις του κλάδου και τη διεθνή ανάπτυξη της υπηρεσίας streaming Max της Warner. Η Macquarie επίσης αύξησε τον στόχο της μετοχής στα 9,00€ μετά το πρώτο θετικό Λειτουργικό Εισόδημα GAAP και καθαρό εισόδημα της Warner Brothers Discovery από τη συγχώνευσή της το 2022, παρά τη μείωση 3,6% στα έσοδα του τρίτου τριμήνου του 2024.
Ωστόσο, η Bernstein υποβάθμισε τις μετοχές της εταιρείας από Outperform σε Market Perform λόγω υποαπόδοσης, ιδιαίτερα μετά τα οικονομικά αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου. Παρά αυτό, η Warner Brothers Discovery ανέφερε ισχυρή ανάπτυξη στο τμήμα Direct-To-Consumer κατά το τρίτο τρίμηνο του 2024, προσθέτοντας 7,2 εκατομμύρια συνδρομητές και φτάνοντας τους 110 εκατομμύρια παγκοσμίως. Τα έσοδα DTC αυξήθηκαν στα 2,6 δισεκατομμύρια €, σημειώνοντας αύξηση 9% σε ετήσια βάση.
Η Warner Brothers Discovery παραμένει αισιόδοξη για την ανάκαμψη των κερδών του Studio το 2025, που οφείλεται στη βελτιωμένη απόδοση των ταινιών, τη δυναμική της τηλεοπτικής παραγωγής και την ανάκαμψη στα παιχνίδια, παρά τις διαγραφές άνω των 300 εκατομμυρίων € από την αρχή του έτους. Η εταιρεία έχει επίσης μειώσει το χρέος της κατά περισσότερα από 16 δισεκατομμύρια € και στοχεύει να ξεπεράσει τον στόχο του 1 δισεκατομμυρίου € σε EBITDA μέχρι το 2025. Αυτές είναι μερικές από τις πρόσφατες εξελίξεις στην απόδοση και τη στρατηγική της εταιρείας.
ΙnvestingPro Tips
Οι καινοτόμες διαφημιστικές λύσεις της Warner Bros. Discovery (WBD), Shop with Max και Moments, ευθυγραμμίζονται με τις προσπάθειες της εταιρείας να ενισχύσει τις ροές εσόδων εν μέσω δύσκολων οικονομικών συνθηκών. Σύμφωνα με τα δεδομένα του InvestingPro, τα έσοδα της WBD για τους τελευταίους δώδεκα μήνες έως το τρίτο τρίμηνο του 2023 ανήλθαν σε 39,58 δισεκατομμύρια €, με αρνητική ανάπτυξη εσόδων -5,87% για την ίδια περίοδο. Αυτές οι νέες διαφημιστικές μορφές θα μπορούσαν δυνητικά να βοηθήσουν στην αντιστροφή αυτής της τάσης δημιουργώντας πρόσθετη αξία τόσο για τους διαφημιζόμενους όσο και για τους θεατές.
Τα ΙnvestingPro Tips τονίζουν ότι η WBD είναι ένας "Σημαντικός παίκτης στη βιομηχανία της Ψυχαγωγίας", γεγονός που την τοποθετεί σε καλή θέση για να αξιοποιήσει τη βιβλιοθήκη περιεχομένου της για αυτές τις νέες διαφημιστικές πρωτοβουλίες. Η αποτίμηση της εταιρείας "υπονοεί μια ισχυρή απόδοση ελεύθερων ταμειακών ροών", υποδηλώνοντας ότι αυτές οι καινοτομίες θα μπορούσαν να συμβάλουν στη βελτίωση της οικονομικής της υγείας.
Παρά τις πρόσφατες οικονομικές προκλήσεις, η WBD έχει δείξει ισχυρή απόδοση στην αγορά, με τα δεδομένα του InvestingPro να δείχνουν απόδοση τιμής 31,79% τον τελευταίο μήνα. Αυτή η θετική δυναμική θα μπορούσε να αποδοθεί εν μέρει στην αισιοδοξία των επενδυτών για πρωτοβουλίες όπως το Shop with Max και το Moments.
Για τους επενδυτές που αναζητούν μια πιο ολοκληρωμένη ανάλυση, το InvestingPro προσφέρει 11 επιπλέον συμβουλές για την WBD, παρέχοντας βαθύτερες γνώσεις σχετικά με την οικονομική θέση και τις προοπτικές της εταιρείας στην αγορά.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης