Την Παρασκευή, η JPMorgan διατήρησε την αξιολόγηση Underweight για τη μετοχή της Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY), με τιμή-στόχο τα 130,00 SEK. Τα σχόλια της εταιρείας επικεντρώθηκαν στην πρόσφατη κυκλοφορία των συλλογών Φθινόπωρο/Χειμώνας της H&M, η οποία υποστηρίχθηκε από αυξημένες προσπάθειες μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων 12 παγκόσμιων εκδηλώσεων.
Οι νέες συλλογές αντιπροσωπεύουν μια στρατηγική κίνηση για την επανατοποθέτηση της μάρκας, μια αλλαγή που είχε αρχικά σηματοδοτηθεί το περασμένο καλοκαίρι με τον διορισμό νέου Δημιουργικού Διευθυντή. Ο στόχος είναι να εισαχθεί υψηλότερο περιεχόμενο μόδας και να ενισχυθεί η αντίληψη της μάρκας.
Ο αναλυτής σημείωσε ότι οι ανατροπές των μαρκών είναι απαιτητικές και απαιτούν συνεπή απόδοση στη μόδα, την ποιότητα, την αντίληψη των τιμών και την ευκολία στις αγορές. Αν και έχει περάσει μόνο μία εβδομάδα από την κυκλοφορία, η JPMorgan υποδεικνύει ότι είναι πολύ νωρίς για να γίνουν οριστικές κρίσεις σχετικά με τη νέα κατεύθυνση της μάρκας. Η εταιρεία χρησιμοποιεί δεδομένα για να παρακολουθεί μετρήσεις που μπορεί να υποδεικνύουν αλλαγές στο καταναλωτικό αίσθημα προς την H&M με την πάροδο του χρόνου.
Επιπλέον, η JPMorgan διεξήγαγε μια ανάλυση τιμών για να συγκρίνει τις τιμές της H&M και της Zara στις αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου και των ΗΠΑ. Η σύγκριση αποτελεί μέρος μιας προσπάθειας να εκτιμηθεί η ανταγωνιστική θέση της H&M μετά την εισαγωγή των νέων συλλογών και των πρωτοβουλιών μάρκετινγκ. Η ανάλυση χρησιμεύει ως εργαλείο για την εταιρεία να αξιολογήσει τον πιθανό αντίκτυπο της τιμολογιακής στρατηγικής της H&M στις προσπάθειες ανατροπής της μάρκας.
Τα σχόλια του αναλυτή τονίζουν τη σημασία της παρακολούθησης των αντιδράσεων των καταναλωτών και των δεδομένων της αγοράς μετά από σημαντικές πρωτοβουλίες της μάρκας όπως η κυκλοφορία της συλλογής της H&M. Η JPMorgan θα συνεχίσει να παρακολουθεί αυτές τις μετρήσεις για να αξιολογήσει την πρόοδο της επανατοποθέτησης της μάρκας της H&M και τις επιπτώσεις της στο καταναλωτικό αίσθημα.
Η διατήρηση της αξιολόγησης Underweight και της τιμής-στόχου αντικατοπτρίζει την επιφυλακτική στάση της εταιρείας για τη μετοχή του λιανοπωλητή μέχρι να υπάρξουν πιο ουσιαστικές ενδείξεις για την πορεία της μάρκας.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης