Η βιομηχανία παιχνιδιών αντιμετωπίζει τη δεύτερη συνεχόμενη χρονιά πτώσης των πωλήσεων, αλλά η επιτυχία της Lego προσφέρει μια ακτίνα ελπίδας. Καθώς πολλές εταιρείες παιχνιδιών δυσκολεύονται να διατηρήσουν την άνοδο των πωλήσεων που παρατηρήθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η Lego, η εταιρεία με έδρα τη Δανία, βιώνει ραγδαία ανάπτυξη. Τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 13% το πρώτο εξάμηνο του έτους, επιτρέποντάς της να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της.
Ο Eric Handler, διευθύνων σύμβουλος της Roth MKM, σημείωσε ότι η επιτυχία της Lego οδηγεί την ανάπτυξη του κλάδου φέτος. Μετά από το γεγονός ότι παραλίγο να χρεοκοπήσει στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η Lego έχει μεταμορφώσει την επιχείρησή της και διαφοροποιήσει την πελατειακή της βάση. Αυτή η στρατηγική της επέτρεψε να αυξήσει τις πωλήσεις της ακόμη και εν μέσω πληθωριστικών συνθηκών της αγοράς. Η εταιρεία έχει αναφέρει θετική ετήσια αύξηση εσόδων τα τελευταία έξι χρόνια.
Η στρατηγική ανάπτυξης της Lego περιλαμβάνει συμφωνίες αδειοδότησης, στόχευση σε ενήλικες και παιδιά, επέκταση στα ψηφιακά παιχνίδια, συνεργασία με στούντιο και υπηρεσίες streaming για την παροχή περιεχομένου Lego, και την κατασκευή εργοστασίων παραγωγής κοντά σε κέντρα διανομής για τη βελτιστοποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας.
Μεταξύ των επιτυχημένων προϊόντων της εταιρείας είναι τα πρόσφατα αναδειχθέντα "σημεία πάθους", ή κιτ που απευθύνονται σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών. Αυτά περιλαμβάνουν θαυμαστές franchise όπως το Star Wars και το Harry Potter, λάτρεις των αυτοκινήτων και φιλόζωους.
Ο James Zahn, αρχισυντάκτης του The Toy Book, εξήρε την ικανότητα της Lego να αψηφά τις τάσεις του κλάδου. Σύμφωνα με τον Zahn, η Lego τείνει να ευδοκιμεί όταν άλλες εταιρείες δυσκολεύονται. Επίσης, απέδωσε την ευελιξία της Lego κατά τη διάρκεια πληθωριστικών περιόδων, διαταραχών στη βιομηχανία ψυχαγωγίας και πιθανών αυξήσεων δασμών στην ικανότητά της να παραμένει "μπροστά από την καμπύλη". Υπονόησε ότι η Lego φαίνεται να είναι δύο με τρία βήματα μπροστά από τους ανταγωνιστές της.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης