Η βιομηχανία της διαφημιστικής τεχνολογίας παρατηρείται να σημειώνει πρόοδο στην αποδοτικότητα, με τους μεγάλους παίκτες να επωφελούνται περισσότερο, σύμφωνα με πληροφορίες της Macquarie την Παρασκευή.
Η έκθεση Programmatic Transparency Benchmark της Ένωσης Εθνικών Διαφημιζόμενων έχει αναδείξει σημαντικές βελτιώσεις στην αλυσίδα αξίας της διαφήμισης. Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ένα υψηλότερο ποσοστό των διαφημιστικών δαπανών μέσω των Πλατφορμών Ζήτησης (DSPs) φτάνει πλέον στους πωλητές διαφημίσεων—43,9% σε σύγκριση με 36%.
Αυτή η αύξηση αποδίδεται στη μείωση των αγορών σε ιστοσελίδες που δημιουργήθηκαν για διαφήμιση (MFA) και στη συγκέντρωση σε λιγότερους τομείς ιστού και εφαρμογές.
Επιπλέον, η υιοθέτηση ιδιωτικών αγορών (PMPs) έναντι των ανοιχτών δημοπρασιών έχει αυξηθεί στο 66% του συνόλου, συμπεριλαμβανομένης της συνδεδεμένης τηλεόρασης (CTV), από 41% ένα χρόνο νωρίτερα.
Η συμπερίληψη του CTV στη φετινή μελέτη, που αντιπροσωπεύει το 28% των διαφημιστικών δαπανών, αποκαλύπτει ότι οι DSPs διατηρούν ένα ελαφρώς μεγαλύτερο μερίδιο των οικονομικών στο 16,8%, ενώ οι Πλατφόρμες Προσφοράς (SSPs) διατηρούν το 13%.
Η έκθεση δείχνει επίσης ότι το μέσο Κόστος ανά Χίλιες Εμφανίσεις (CPMs) στο CTV είναι 12,90€, και για τις συμφωνίες PMP, είναι 15€.
Αυτό υποδηλώνει ότι το ελεγχόμενο περιβάλλον δημοπρασιών που προτιμάται από την The Trade Desk και SSPs όπως η Magnit και η PubMatic μπορεί πράγματι να εξασφαλίσει υψηλότερες τιμές για τους εκδότες.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης