Έκπτωση 50%! Κέρδισε την αγορά το 2025 με το InvestingProΕΞΑΡΓΥΡΩΣΗ ΕΚΠΤΩΣΗΣ

Οι μεγάλοι παίκτες της διαφημιστικής τεχνολογίας βλέπουν αύξηση αποδοτικότητας, λέει η Macquarie

Δημοσιεύτηκε 20.12.2024, 05:21 μ.μ
© Reuters.

Η βιομηχανία της διαφημιστικής τεχνολογίας παρατηρείται να σημειώνει πρόοδο στην αποδοτικότητα, με τους μεγάλους παίκτες να επωφελούνται περισσότερο, σύμφωνα με πληροφορίες της Macquarie την Παρασκευή.

Η έκθεση Programmatic Transparency Benchmark της Ένωσης Εθνικών Διαφημιζόμενων έχει αναδείξει σημαντικές βελτιώσεις στην αλυσίδα αξίας της διαφήμισης. Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ένα υψηλότερο ποσοστό των διαφημιστικών δαπανών μέσω των Πλατφορμών Ζήτησης (DSPs) φτάνει πλέον στους πωλητές διαφημίσεων—43,9% σε σύγκριση με 36%.

Αυτή η αύξηση αποδίδεται στη μείωση των αγορών σε ιστοσελίδες που δημιουργήθηκαν για διαφήμιση (MFA) και στη συγκέντρωση σε λιγότερους τομείς ιστού και εφαρμογές.

Επιπλέον, η υιοθέτηση ιδιωτικών αγορών (PMPs) έναντι των ανοιχτών δημοπρασιών έχει αυξηθεί στο 66% του συνόλου, συμπεριλαμβανομένης της συνδεδεμένης τηλεόρασης (CTV), από 41% ένα χρόνο νωρίτερα.

Η συμπερίληψη του CTV στη φετινή μελέτη, που αντιπροσωπεύει το 28% των διαφημιστικών δαπανών, αποκαλύπτει ότι οι DSPs διατηρούν ένα ελαφρώς μεγαλύτερο μερίδιο των οικονομικών στο 16,8%, ενώ οι Πλατφόρμες Προσφοράς (SSPs) διατηρούν το 13%.

Η έκθεση δείχνει επίσης ότι το μέσο Κόστος ανά Χίλιες Εμφανίσεις (CPMs) στο CTV είναι 12,90€, και για τις συμφωνίες PMP, είναι 15€.

Αυτό υποδηλώνει ότι το ελεγχόμενο περιβάλλον δημοπρασιών που προτιμάται από την The Trade Desk και SSPs όπως η Magnit και η PubMatic μπορεί πράγματι να εξασφαλίσει υψηλότερες τιμές για τους εκδότες.

Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης

Τελευταία σχόλια

Εγκατέστησε την εφαρμογή μας
Γνωστοποίηση Ρίσκου: Οι συναλλαγές με χρηματοοικονομικά μέσα ή/και κρυπτονομίσματα εμπεριέχουν υψηλό κίνδυνο συμπεριλαμβανομένου του κινδύνου απώλειας μερικής ή ολόκληρης της επένδυσης και μπορεί να μην είναι κατάλληλες για όλους τους επενδυτές. Οι τιμές των κρυπτονομισμάτων είναι εξαιρετικά ασταθείς και μπορούν να επηρεαστούν από εξωτερικούς παράγοντες, όπως χρηματοπιστωτικά, εποπτικά και πολιτικά γεγονότα. Οι συναλλαγές με περιθώριο αυξάνουν τους χρηματοπιστωτικούς κινδύνους.
Πριν αποφασίσετε να κάνετε συναλλαγές με χρηματοοικονομικό μέσο ή κρυπτονομίσματα θα πρέπει να ενημερωθείτε πλήρως για τους κινδύνους και τα κόστη που συσχετίζονται με τις συναλλαγές στις χρηματοπιστωτικές αγορές, να εξετάσετε προσεκτικά τους επενδυτικούς σας στόχους, το επίπεδο της εμπειρίας σας και τη διάθεση ανάληψης κινδύνου και να αναζητήστε επαγγελματικές συμβουλές όταν χρειάζεται.
Η Fusion Media σας υπενθυμίζει ότι τα δεδομένα που εμπεριέχονται σε αυτόν τον ιστότοπο δεν είναι απαραίτητα πραγματικού χρόνου ούτε ακριβή. Τα δεδομένα και οι τιμές στον ιστότοπο δεν παρέχονται απαραίτητα από κάποια αγορά ή χρηματιστήριο αλλά μπορεί να παρέχονται από ειδικούς διαπραγματευτές και συνεπώς μπορεί να μην είναι ακριβή και να διαφέρουν από την πραγματική τιμή σε οποιαδήποτε δεδομένη αγορά, κάτι που σημαίνει ότι οι τιμές είναι ενδεικτικές και ακατάλληλες για σκοπούς συναλλαγών. Η Fusion Media και κάθε πάροχος των δεδομένων που εμπεριέχονται σε αυτόν τον ιστότοπο δεν φέρει ουδεμία ευθύνη για οποιαδήποτε απώλεια ή ζημία ως αποτέλεσμα των συναλλαγών σας ή της εξάρτησής σας από τις πληροφορίες που εμπεριέχονται σε αυτόν τον ιστότοπο.
Απαγορεύεται η χρήση, η αποθήκευση, η αναπαραγωγή, η εμφάνιση, η τροποποίηση, η μετάδοση ή η διανομή των δεδομένων που εμπεριέχονται στον παρόντα ιστότοπο χωρίς προηγούμενη ρητή έγγραφη άδεια της Fusion Media ή/και του παροχέα δεδομένων. Όλα τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας διατηρούνται από τους παρόχους ή/και το χρηματιστήριο που παρέχουν τα δεδομένα που εμπεριέχονται σε αυτόν τον ιστότοπο.
Η Fusion Media μπορεί να αποζημιωθεί από τους διαφημιζόμενους που εμφανίζονται στον ιστότοπο, με βάση την αλληλεπίδραση σας με τις διαφημίσεις ή με τους διαφημιζόμενους.
© 2007-2024 - Fusion Media Limited. Με Επιφύλαξη Παντός Δικαιώματος.