Η McDonald's Corporation (NYSE:MCD) αντιμετωπίζει μια πιθανή αναποδιά καθώς ετοιμάζεται να ανακοινώσει τα κέρδη του τρίτου τριμήνου την Τρίτη, με τους επενδυτές και τους αναλυτές να παρακολουθούν στενά τον αντίκτυπο μιας πρόσφατης έξαρσης E. coli. Η έξαρση, που έχει συνδεθεί με τα χάμπουργκερ Quarter Pounder της αλυσίδας ταχυφαγείων, έχει οδηγήσει σε τουλάχιστον έναν θάνατο και 75 μολύνσεις, σύμφωνα με την Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων των ΗΠΑ (FDA).
Το περιστατικό, που συνέβη την προηγούμενη εβδομάδα, έχει οδηγήσει σε πτώση σχεδόν 7% των μετοχών της McDonald's. Ο αναλυτής της Baird, David Tarantino, εξέφρασε ανησυχίες ότι η έξαρση θα μπορούσε να επηρεάσει σημαντικά το αίσθημα των πελατών και τις συγκρίσιμες πωλήσεις της εταιρείας στις ΗΠΑ. Ως αποτέλεσμα, η χρηματιστηριακή εταιρεία υποβάθμισε τη μετοχή της McDonald's σε "ουδέτερη", επικαλούμενη τη διάρκεια του ζητήματος και το επίπεδο της προσοχής των μέσων ενημέρωσης ως παράγοντες που θα επηρεάσουν την έκταση των επιπτώσεων.
Οι έρευνες έχουν υποδείξει τα ψιλοκομμένα κρεμμύδια ως την πιθανή πηγή της μόλυνσης, και το Τμήμα Γεωργίας του Colorado έχει αποκλείσει τα μπιφτέκια ως αιτία. Τα εν λόγω κρεμμύδια προμηθεύτηκαν από την Taylor Farms. Μετά την έξαρση, η McDonald's σταμάτησε την πώληση του Quarter Pounder σε περίπου 20% των καταστημάτων της στις ΗΠΑ από τις 23 Οκτωβρίου. Η εταιρεία έχει ανακοινώσει σχέδια για την επανεισαγωγή του προϊόντος στο μενού αυτή την εβδομάδα.
Παρά τις τρέχουσες ανησυχίες, ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι ο αντίκτυπος της έξαρσης στη McDonald's δεν θα είναι τόσο σοβαρός όσο προηγούμενα περιστατικά E. coli σε άλλες αλυσίδες ταχυφαγείων όπως η Chipotle Mexican Grill (NYSE:CMG) και η Wendy's (NASDAQ:WEN). Οι αναλυτές της Wedbush προβλέπουν ότι οποιεσδήποτε αρνητικές επιπτώσεις από τα νέα για το E. coli θα είναι ελάχιστες και βραχύβιες.
Η McDonald's αντιμετωπίζει αδύναμη ζήτηση, ιδιαίτερα από καταναλωτές χαμηλού εισοδήματος που μειώνουν τις δαπάνες τους για ταχυφαγεία. Η εταιρεία αναμένεται να παρουσιάσει μείωση 0,72% στις παγκόσμιες πωλήσεις σε συγκρίσιμη βάση για το τρίτο τρίμηνο, με αναμενόμενα κέρδη ανά μετοχή 3,20€, σύμφωνα με εκτιμήσεις της LSEG.
Σε μια προσπάθεια να τονώσει τις πωλήσεις, η McDonald's λάνσαρε ένα πακέτο γεύματος 5€ τον Ιούνιο, το οποίο έχει παραταθεί μέχρι το τέλος του έτους στα περισσότερα καταστήματα των ΗΠΑ. Αυτή η πρωτοβουλία φαινόταν να δείχνει σημάδια επιτυχίας, με τις επισκέψεις πελατών να σημειώνουν μέση αύξηση 0,27% από τον Ιούλιο έως τον Σεπτέμβριο, σε σύγκριση με μείωση 2,2% τους προηγούμενους τρεις μήνες, σύμφωνα με στοιχεία της Placer.ai.
Παρ' όλα αυτά, ο αναλυτής της BTIG, Peter Saleh, σημείωσε ότι η κίνηση της McDonald's ήταν υποτονική πριν από την έξαρση του E. coli, υποδηλώνοντας ότι η παρατεταμένη αρνητική δημοσιότητα θα μπορούσε να προκαλέσει περαιτέρω προκλήσεις στις προσπάθειες της εταιρείας να αναζωογονήσει τις πωλήσεις στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης