Οι επενδυτές της LVMH, του γαλλικού ομίλου ειδών πολυτελείας, προσβλέπουν στον πιθανό αντίκτυπο των νέων δημοσιονομικών μέτρων τόνωσης της Κίνας στις καταναλωτικές δαπάνες. Με την προσέγγιση της Ημέρας των Αγάμων, υπάρχει ελπίδα ότι αυτά τα μέτρα θα ενθαρρύνουν τους Κινέζους καταναλωτές να αυξήσουν τις αγορές τους σε είδη πολυτελείας, όπως οι σχεδιαστικές δερμάτινες τσάντες, που μπορεί να κοστίζουν πάνω από 4.300€.
Η LVMH, η οποία κατέχει κορυφαίες μάρκες όπως Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co (NYSE:TIF) και Sephora, πρόκειται να ανακοινώσει τα έσοδα του τρίτου τριμήνου την Τρίτη. Η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας βιώνει μια επιβράδυνση, με την Bain & Company να προβλέπει ανάπτυξη 0 έως 4% στις πωλήσεις προσωπικών ειδών πολυτελείας για το τρέχον έτος, σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες.
Η οικονομική αβεβαιότητα στην Κίνα έχει επηρεάσει ιδιαίτερα τον τομέα των ειδών πολυτελείας, με τους καταναλωτές της μεσαίας τάξης να μειώνουν τις δαπάνες τους και τους εύπορους αγοραστές να γίνονται πιο συγκρατημένοι. Η μετοχή της LVMH, μαζί με αυτές των Kering (EPA:PRTP), Hermes και Richemont, έχει παρουσιάσει σημαντική μεταβλητότητα φέτος. Οι αναλυτές της Bank of America έχουν παρατηρήσει μια αισθητή πτώση στις πωλήσεις προς τους Κινέζους καταναλωτές, οι οποίοι προηγουμένως αποτελούσαν κύρια πηγή ανάπτυξης.
Το τρίτο τρίμηνο αναμένεται να είναι το χειρότερο για τον τομέα των ειδών πολυτελείας εδώ και τέσσερα χρόνια, με προβλεπόμενη πτώση 1% στις οργανικές πωλήσεις σε ετήσια βάση. Οι εκτιμήσεις για τα κέρδη ανά μετοχή για το επόμενο έτος έχουν επίσης μειωθεί κατά μέσο όρο 17%.
Ο Markus Hansen από τη Vontobel, η οποία κατέχει μετοχές στις LVMH, Hermes και Richemont, ανέφερε μια επίμονη "έλλειψη εμπιστοσύνης" μεταξύ των Κινέζων καταναλωτών, εν μέρει λόγω της ύφεσης στην αγορά ακινήτων της χώρας. Ωστόσο, υπάρχει αισιοδοξία ότι η κινεζική ζήτηση για είδη πολυτελείας θα ανακάμψει, με τις προβλέψεις να δείχνουν σημαντική αύξηση της ζήτησης μέχρι το 2025.
Η LVMH προσπαθεί ενεργά να επεκτείνει την παρουσία της στην Κίνα, έχοντας ενισχύσει τη συνεργασία της με την Alibaba (NYSE:BABA) για να αξιοποιήσει τις δυνατότητες cloud και τεχνητής νοημοσύνης της τελευταίας. Επιπλέον, ο τομέας λιανικής πώλησης ταξιδιωτικών ειδών της LVMH, DFS Group, αναπτύσσει ένα μεγάλο εμπορικό και ψυχαγωγικό συγκρότημα στο νησί Χαϊνάν, το οποίο απολαμβάνει καθεστώς αφορολόγητου.
Παρά τις προκλήσεις, δεν αναμένεται τα είδη πολυτελείας να αποτελέσουν στόχο των εμπορικών αντιποίνων της Κίνας κατά της ΕΕ. Ωστόσο, οι μάρκες πολυτελείας θα μπορούσαν να δουν μείωση 10% στις πωλήσεις τους στην Κίνα φέτος, μια έντονη αντίθεση με την προηγουμένως αναμενόμενη ανάπτυξη 5-6%, σύμφωνα με τον Patrice Nordey, Διευθύνοντα Σύμβουλο της Trajectry.
Οι αναλυτές της TD Cowen έχουν αναθεωρήσει τις προβλέψεις τους για τις οργανικές πωλήσεις του τρίτου τριμήνου για την LVMH και την Kering σε 2,9% και -10,4% αντίστοιχα. Επίσης, προσάρμοσαν τις εκτιμήσεις τους για το δεύτερο τρίμηνο της Richemont στο 2%. Η Kering, η οποία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην κινεζική αγορά μέσω της μάρκας Gucci, πρόκειται να ανακοινώσει τις πωλήσεις της στις 23 Οκτωβρίου. Η πρόσφατη στρατηγική της Gucci που επικεντρώνεται σε διαχρονικά στυλ αντί για μοδάτες νέες μόδες ενδέχεται να μην βρίσκει απήχηση στους καταναλωτές που αναζητούν νέα και συναρπαστικά προϊόντα.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης