Στην εξελισσόμενη δίκη σχετικά με την προτεινόμενη συγχώνευση ύψους 8,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων μεταξύ της εταιρείας μόδας Tapestry και της ανταγωνίστριάς της Capri, ένα ανώτερο στέλεχος της Tapestry κατέθεσε την Τρίτη, παρέχοντας πληροφορίες για τη στρατηγική τιμολόγησης της εταιρείας.
Η Tapestry, γνωστή για μάρκες όπως Coach, Kate Spade και Stuart Weitzman, αντιμετωπίζει έλεγχο από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC), η οποία προσπαθεί να εμποδίσει τη συμφωνία λόγω ανησυχιών ότι θα μπορούσε να οδηγήσει σε υψηλότερες τιμές και μειωμένο ανταγωνισμό.
Κατά τη δεύτερη ημέρα της δίκης στο Νότιο Περιφερειακό Δικαστήριο της Νέας Υόρκης, η FTC παρουσίασε στοιχεία από εσωτερικά έγγραφα της Tapestry. Αυτά περιελάμβαναν μια παρουσίαση έρευνας καταναλωτών που στάλθηκε στη Διευθύνουσα Σύμβουλο της Tapestry, Joanne Crevoiserat, το 2022 από την Elizabeth Harris, ανώτερη αντιπρόεδρο παγκόσμιας στρατηγικής και καταναλωτικών πληροφοριών.
Οι διαφάνειες έδειχναν ότι τα προϊόντα Coach έχουν τιμολογηθεί κατά μέσο όρο 147 δολάρια υψηλότερα από τα είδη Michael Kors τα τελευταία δύο χρόνια, υποδηλώνοντας ότι θα μπορούσε να υπάρχει περιθώριο αύξησης της μέσης τιμής λιανικής πώλησης των τσαντών Michael Kors.
Η Harris κατέθεσε ότι ενώ φαινόταν να υπάρχει ευκαιρία αύξησης των τιμών με βάση τη διαφορά τιμών μεταξύ των προϊόντων Coach και Michael Kors, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η Tapestry θα το έκανε.
Τόνισε ότι οι αποφάσεις τιμολόγησης επηρεάζονται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργικής εργασίας της μάρκας, του σχεδιασμού, του κόστους υλικών, του τρόπου εκτέλεσης αυτών των ενεργειών από την εταιρεία και της επιθυμίας για τη μάρκα.
Η παρουσίαση της FTC επίσης ανέδειξε μια πρόταση της Harris ότι η Tapestry θα μπορούσε να μειώσει τις εκπτώσεις στα προϊόντα Michael Kors μετά τη συγχώνευση. Ωστόσο, η Harris διευκρίνισε ότι οι διαφάνειες που παρουσιάστηκαν στην Crevoiserat παρέλειψαν πρόσθετους παράγοντες κόστους και δεν αποτελούσαν οριστικό σχέδιο δράσης.
Εξήγησε ότι οι διαφάνειες ήταν μέρος μιας πρωτοβουλίας έρευνας δυναμικής της αγοράς που κατευθύνθηκε από την Crevoiserat, η οποία ξεκίνησε περίπου στα μέσα του 2022, και χρησιμοποιήθηκαν για μια συνάντηση τον Αύγουστο του ίδιου έτους. Η Harris δήλωσε ότι δεν είχε επανεξετάσει την παρουσίαση μετά την αποστολή της στη Διευθύνουσα Σύμβουλο.
Η Tapestry αρνήθηκε να σχολιάσει την εν εξελίξει δίκη, αλλά παρέπεμψε στη δήλωσή της πριν από τη δίκη, η οποία υποστηρίζει ότι η προτεινόμενη συγχώνευση θα ήταν επωφελής για τους καταναλωτές.
Η δίκη, υπό την προεδρία της Δικαστή Jennifer Rochon, πρόκειται να ολοκληρωθεί την επόμενη Τετάρτη, με τις τελικές δηλώσεις να έχουν προγραμματιστεί για τις 30 Σεπτεμβρίου. Μια απόφαση για τη συγχώνευση θα μπορούσε να αναμένεται ένα έως τρεις μήνες μετά το τέλος της δίκης, σύμφωνα με τη νομική ομάδα της Tapestry.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης