Η Estee Lauder Companies Inc. (EL) ανακοίνωσε μείωση των οργανικών πωλήσεων και του προσαρμοσμένου λειτουργικού περιθωρίου κέρδους για το οικονομικό έτος 2024, ενώ παράλληλα παρουσίασε ένα στρατηγικό σχέδιο για τη βελτίωση των επιδόσεων τα επόμενα χρόνια. Τα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας επηρεάστηκαν από τις δυσκολίες στην κινεζική και ασιατική αγορά ταξιδιωτικού λιανικού εμπορίου, αλλά παρατηρήθηκε ανάπτυξη σε άλλες περιοχές.
Ο γίγαντας της ομορφιάς εστιάζει στα αρώματα υψηλής ποιότητας, στα διαδικτυακά κανάλια και στο μάρκετινγκ ακριβείας για να προωθήσει τη μελλοντική ανάπτυξη. Παρά τη δύσκολη χρονιά, η Estee Lauder έχει δεσμευτεί να εκτελέσει το Σχέδιο Ανάκαμψης Κέρδους και Ανάπτυξης (PRGP) για να ξεπεράσει την παγκόσμια βιομηχανία ομορφιάς κύρους και να επεκτείνει την κερδοφορία της.
Βασικά συμπεράσματα
- Οι οργανικές πωλήσεις της Estee Lauder μειώθηκαν κατά 2% και το προσαρμοσμένο λειτουργικό περιθώριο συρρικνώθηκε κατά 120 μονάδες βάσης στο 10,2% το οικονομικό έτος 2024.
- Η εταιρεία σκοπεύει να επικεντρωθεί στην περιποίηση της επιδερμίδας, στα αρώματα υψηλής ποιότητας, να κερδίσει σε ταχέως αναπτυσσόμενα κανάλια και να ενισχύσει τις δυνατότητες μάρκετινγκ.
- Η Estee Lauder αναμένει ότι ο παγκόσμιος κλάδος ομορφιάς prestige θα αυξηθεί κατά 2-3% το οικονομικό έτος 2025, ενώ οι δικές της πωλήσεις προβλέπεται να κυμανθούν από 1% μείωση έως 2% αύξηση.
- Στόχος τους είναι να ξεπεράσουν τις επιδόσεις του κλάδου το οικονομικό έτος 2026 και να επιταχύνουν την κερδοφορία.
- Το μεικτό περιθώριο κέρδους της εταιρείας βελτιώθηκε στο 71,7%, αλλά τα λειτουργικά κέρδη μειώθηκαν κατά 13% στα 1,6 δισ. δολάρια.
- Ο διευθύνων σύμβουλος Fabrizio Freda ανακοίνωσε την πρόθεσή του να αποσυρθεί και η αναζήτηση διαδόχου βρίσκεται σε εξέλιξη.
Προοπτικές της εταιρείας
- Η Estee Lauder αναμένει μια πιο υποτονική ανάκαμψη της ανάπτυξης κατά το οικονομικό έτος 2025 λόγω της μεταβλητότητας της παγκόσμιας αγοράς.
- Εφαρμόζει το PRGP για την επιτάχυνση της επέκτασης του περιθωρίου κέρδους και την απλούστευση των διαδικασιών, με αναμενόμενη αύξηση των λειτουργικών κερδών κατά 1,1 έως 1,4 δισ. δολάρια.
- Η εταιρεία προβλέπει ότι οι οργανικές καθαρές πωλήσεις για το σύνολο του έτους θα κυμανθούν μεταξύ μείωσης 1% και αύξησης 2%.
Πτωτικές επισημάνσεις
- Η εταιρεία αντιμετώπισε προκλήσεις στην ηπειρωτική Κίνα και στο ταξιδιωτικό λιανεμπόριο της Ασίας, οδηγώντας σε μείωση των καθαρών πωλήσεων.
- Τα λειτουργικά έξοδα αυξήθηκαν και τα καθαρά κέρδη και τα απομειωμένα κέρδη ανά μετοχή μειώθηκαν κατά 25% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
- Το ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο στην Ασία, ιδίως στην Κίνα, παρουσίασε πτώση τους τελευταίους μήνες του οικονομικού έτους 2024.
Αισιόδοξα κυριότερα σημεία
- Οι πωλήσεις με εξειδικευμένα πολυκαταστήματα και σε ανεξάρτητα καταστήματα αυξήθηκαν διψήφια ποσοστά.
- Η εταιρεία σημείωσε ανάπτυξη στις αγορές της ΕΜΕΑ και της Λατινικής Αμερικής.
- Οι καθαρές ταμειακές ροές από λειτουργικές δραστηριότητες ανήλθαν σε 2,4 δισ. δολάρια.
Misses
- Η εταιρεία δεν έμεινε ικανοποιημένη από τα συνολικά αποτελέσματα του έτους λόγω των προκλήσεων που αντιμετώπισε.
- Τα επίπεδα αποθεμάτων ήταν υψηλότερα από τα επιθυμητά λόγω των χαμηλών αποστολών κατά το προηγούμενο έτος.
Κύρια σημεία των ερωτήσεων και απαντήσεων
- Η Estee Lauder σχεδιάζει να κατασκευάσει ένα κέντρο διανομής στο Hainan για να βελτιώσει την ομαλοποίηση των αποθεμάτων στο ταξιδιωτικό λιανεμπόριο.
- Η εταιρεία θα μεταφέρει την εστίασή της σε ταχύτερα αναπτυσσόμενα κανάλια, όπως οι διαδικτυακές πλατφόρμες.
- Η αγορά ομορφιάς κύρους αναμένεται να επωφεληθεί από τη σταθεροποίηση της κινεζικής αγοράς.
Το στρατηγικό σχέδιο της Estee Lauder για το οικονομικό έτος 2025 περιλαμβάνει το λανσάρισμα της μάρκας Balmain Beauty και την επέκταση του πολυτελούς χαρτοφυλακίου της. Η εταιρεία τόνισε επίσης τη σημασία της σύλληψης των σχετικών τάσεων και της επέκτασης της εμβέλειας των καταναλωτών. Με την αποχώρηση του διευθύνοντος συμβούλου Fabrizio Freda, η Estee Lauder αναζητά έναν διάδοχο που θα μπορέσει να προωθήσει την παγκόσμια ανάπτυξη και να αναμορφώσει τη δομή του κόστους ώστε να ευθυγραμμιστεί με τους μακροπρόθεσμους στόχους ανάπτυξης της εταιρείας. Παρά το ανταγωνιστικό περιβάλλον στη Βόρεια Αμερική, η εταιρεία είναι αισιόδοξη για τη στρατηγική βελτίωσης και την ικανότητά της να ευθυγραμμιστεί με την ανάπτυξη της αγοράς στις ΗΠΑ. Η εστίαση της Estee Lauder σε στρατηγικές πρωτοβουλίες και σχέδια ανάκαμψης υπογραμμίζει τη δέσμευσή της να ξεπεράσει τις τρέχουσες προκλήσεις και να επιτύχει μακροπρόθεσμη επιτυχία στην παγκόσμια αγορά ομορφιάς κύρους.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης