Σε μια σημαντική αλλαγή πολιτικής, η Google ανακοίνωσε ότι θα διατηρήσει τα cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome, υπαναχωρώντας από την προηγούμενη δέσμευσή της να τα καταργήσει σταδιακά. Η απόφαση επηρεάστηκε από την ανατροφοδότηση των διαφημιστών, οι οποίοι εξέφρασαν ανησυχίες ότι η κατάργηση των cookies θα εμπόδιζε την ικανότητά τους να εξατομικεύουν τις διαφημίσεις και να βασίζονται υπερβολικά στα δεδομένα των χρηστών της Google.
Η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) του Ηνωμένου Βασιλείου είχε εγείρει ζητήματα σχετικά με το αρχικό σχέδιο της Google, υποδεικνύοντας ότι θα μπορούσε να επηρεάσει αρνητικά τον ανταγωνισμό στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης.
Ο Anthony Chavez, αντιπρόεδρος της πρωτοβουλίας Privacy Sandbox που υποστηρίζεται από την Google, δήλωσε σε ανάρτηση στο blog ότι η νέα στρατηγική θα επιτρέψει στους χρήστες του Chrome να έχουν επιλογή στην εμπειρία περιήγησής τους, με τη δυνατότητα να προσαρμόζουν τις προτιμήσεις τους ανά πάσα στιγμή.
Η πρωτοβουλία Privacy Sandbox της Google, που ξεκίνησε από την Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) το 2019, είχε ως στόχο να εξισορροπήσει την ιδιωτικότητα των χρηστών με τις ανάγκες των ψηφιακών επιχειρήσεων, με πρωταρχικό στόχο τη σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτων. Αυτά τα cookies, τα οποία παρακολουθούν τις συνήθειες περιήγησης των χρηστών, έχουν εγείρει ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για παρεμβατική παρακολούθηση.
Ο Γενικός Κανονισμός για την Προστασία Δεδομένων (GDPR) στην Ευρωπαϊκή Ένωση επιβάλλει τη ρητή συγκατάθεση των χρηστών για την αποθήκευση cookies και τα περισσότερα μεγάλα προγράμματα περιήγησης παρέχουν επιλογές για τη διαγραφή cookies.
Ο Chavez τόνισε τις συνεχιζόμενες συνεργασίες με ρυθμιστικούς φορείς, όπως η CMA και το Γραφείο Επιτρόπου Πληροφοριών του Ηνωμένου Βασιλείου, εκδότες και υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής για την ανάπτυξη της νέας προσέγγισης, ενώ παράλληλα συνεχίζει να επενδύει στο πρόγραμμα Privacy Sandbox.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης