Η Burberry Group PLC ανακοίνωσε μια σημαντική αλλαγή στην εκτελεστική της ηγεσία, με τον Joshua Schulman να αναλαμβάνει τη Δευτέρα νέος διευθύνων σύμβουλος. Ο Schulman, πρώην επικεφαλής της Coach, διαδέχεται τον Jonathan Akeroyd και γίνεται ο τέταρτος διευθύνων σύμβουλος μέσα σε μια δεκαετία για τον βρετανικό οίκο μόδας, ο οποίος αποτιμάται σε 2,6 δισεκατομμύρια λίρες (3,36 δισεκατομμύρια δολάρια).
Ο πρόεδρος Gerry Murphy, την ίδια ημέρα του διορισμού, δεσμεύτηκε να συνεχίσει την ανοδική πορεία της Burberry, με στόχο να ανταγωνιστεί κορυφαίες ευρωπαϊκές μάρκες πολυτελείας, όπως η Louis Vuitton, η Chanel και ο Dior. Αυτή η κατεύθυνση, ωστόσο, άφησε ορισμένους επενδυτές να αναζητούν πιο πειστικές αποδείξεις ότι η μάρκα μπορεί να αντιστρέψει τις επιδόσεις της. Οι μετοχές της Burberry έπεσαν στις 722 πένες μέχρι τις 0830 GMT την Παρασκευή, σημειώνοντας πτώση σχεδόν 19% από την ανακοίνωση του CEO.
Ο Murphy χαρακτήρισε τις πρόσφατες αλλαγές στη διοίκηση ως μικρές στρατηγικές προσαρμογές και όχι ως μια συνολική αλλαγή κατεύθυνσης. Τόνισε ότι η ώθηση της Burberry προς την πολυτέλεια υψηλότερων προδιαγραφών δεν είχε αποδώσει τα επιθυμητά οικονομικά αποτελέσματα. Οι πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν κατά 21% σε ετήσια βάση κατά τις 13 εβδομάδες που οδήγησαν στο τέλος Ιουνίου. Ως απάντηση σε αυτές τις προκλήσεις, η Burberry κατάργησε το μέρισμα και προέβλεψε λειτουργικές ζημίες για το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους.
Οι επιδόσεις της εταιρείας έρχονται σε έντονη αντίθεση με αυτές των ανταγωνιστών της. Κατά την τελευταία δεκαετία, η αξία της μετοχής της Burberry έχει μειωθεί κατά το ήμισυ, ενώ οι μετοχές της LVMH έχουν σημειώσει άνοδο σχεδόν 400%. Ακόμη και καθώς η Gucci της Kering αντιμετωπίζει τις δικές της προκλήσεις, έχει ξεπεράσει την Burberry στην αγορά.
Ο Murphy παραδέχτηκε ότι η Burberry είχε ίσως αποτολμήσει πολύ φιλόδοξα νέα στυλ και δεσμεύτηκε να επικεντρωθεί εκ νέου στα παραδοσιακά βρετανικά κλασικά προϊόντα της μάρκας, τα οποία πιστεύει ότι οι καταναλωτές προτιμούν κατά τη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης.
Οι αναλυτές παραμένουν επιφυλακτικοί όσον αφορά την ικανότητα της Burberry να ανακτήσει γρήγορα μερίδιο αγοράς. Η εταιρεία σχεδιάζει να ανακατανείμει τις προσπάθειες μάρκετινγκ προς εμβληματικά είδη και να μειώσει το κόστος.
Ωστόσο, η αποτελεσματικότητα αυτών των νέων προτεραιοτήτων είναι αβέβαιη, με έναν αναλυτή της Citi να προτείνει ότι οι εκτιμήσεις συναίνεσης για τα κέρδη προ φόρων και τόκων (EBIT) της Burberry το 2025, ύψους 298 εκατ. λιρών, θα μπορούσαν να μειωθούν στο μισό.
Ο επικεφαλής στρατηγικός αναλυτής της αγοράς της B Riley Financial μετρίασε τις προσδοκίες για ταχεία ανάκαμψη, αναφέροντας ότι οποιαδήποτε πιθανή ανάκαμψη της Burberry πιθανότατα δεν θα είναι άμεση.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης