Ο όμιλος Swatch Group, ο μεγαλύτερος ωρολογοποιός στον κόσμο, παρουσίασε σημαντική πτώση στις οικονομικές του επιδόσεις για το πρώτο εξάμηνο του έτους, κυρίως λόγω της μειωμένης ζήτησης για είδη πολυτελείας στην Κίνα.
Ο ελβετικός όμιλος, γνωστός για μάρκες όπως οι Tissot, Longines και Omega, καθώς και για τα ρολόγια Swatch που φέρουν την υπογραφή του, ανακοίνωσε πτώση 14,3% στις καθαρές πωλήσεις, οι οποίες ανήλθαν σε 3,45 δισεκατομμύρια ελβετικά φράγκα, ποσό χαμηλότερο από το αναμενόμενο ποσοστό συναίνεσης των 3,75 δισεκατομμυρίων φράγκων. Αυτή η μείωση των πωλήσεων οδήγησε επίσης σε σημαντική πτώση της αξίας της μετοχής της εταιρείας, με πτώση που ξεπέρασε το 11,5%.
Όσον αφορά την κερδοφορία, η Swatch είδε τα λειτουργικά της κέρδη να συρρικνώνονται στα 204 εκατ. φράγκα, από 686 εκατ. φράγκα το προηγούμενο έτος, και τα καθαρά της κέρδη μειώθηκαν στα 147 εκατ. φράγκα από 498 εκατ. φράγκα. Το λειτουργικό περιθώριο συρρικνώθηκε στο 5,9% από 17,1%. Ο αναλυτής Jean-Philippe Bertschy της Vontobel χαρακτήρισε το πρώτο εξάμηνο του έτους ως "ένα άσχημο εξάμηνο για τη Swatch Group από κάθε άποψη".
Οι δυσκολίες του ομίλου αποδόθηκαν στην πτώση της κινεζικής αγοράς, η οποία αποτελεί πρόκληση για ολόκληρο τον κλάδο των ειδών πολυτελείας. Παρ' όλα αυτά, η ίδια η μάρκα Swatch κατάφερε να αυξήσει τις πωλήσεις της στην Κίνα κατά 10%.
Η εταιρεία αναμένει ότι η κινεζική αγορά θα παραμείνει δύσκολη για τον υπόλοιπο κλάδο πολυτελείας μέχρι το τέλος του 2024. Ωστόσο, η Swatch βλέπει επίσης "εξαιρετικές ευκαιρίες" στα χαμηλότερα τμήματα τιμών της χώρας.
Κοιτάζοντας μπροστά, η Swatch είναι αισιόδοξη για το δεύτερο εξάμηνο του 2024, αναμένοντας ισχυρή ανάπτυξη στην Ιαπωνία και τις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς και ελπιδοφόρες προοπτικές σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες. Η εταιρεία προβλέπει ότι ο πλήρης αντίκτυπος των μέτρων μείωσης του κόστους θα συμβάλει σε σημαντική βελτίωση των επιδόσεών της κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
Αυτή η κάμψη των επιδόσεων της Swatch συμπίπτει με τις ευρύτερες προκλήσεις στην αγορά ειδών πολυτελείας, όπως αποδεικνύεται από τον βρετανικό όμιλο πολυτελείας Burberry, ο οποίος εξέδωσε προειδοποίηση για τα κέρδη του και ακύρωσε το μέρισμα για το 2024, ενώ ανακοίνωσε την αλλαγή του διευθύνοντος συμβούλου του τη Δευτέρα.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Swatch Nick Hayek είχε προηγουμένως σημειώσει ότι οι Κινέζοι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο ευαίσθητοι στις τιμές. Αυτή η αλλαγή στην καταναλωτική συμπεριφορά έρχεται καθώς η οικονομία της Κίνας αναπτύσσεται πιο αργά από ό,τι αναμενόταν, με την παρατεταμένη ύφεση των ακινήτων και την αυξανόμενη εργασιακή ανασφάλεια να επηρεάζουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και των επενδυτών.
Ένας ανώτερος διευθυντής επενδύσεων στην ελβετική ιδιωτική τράπεζα Pictet υπογράμμισε την πολλαπλή επίδραση της ύφεσης του τομέα των ακινήτων της Κίνας στην οικονομία, η οποία έχει επιβαρύνει τις επιδόσεις των εμπορικών σημάτων με έκθεση στην Κίνα. Ανέφερε επίσης ότι τα ρολόγια υστερούν σε σχέση με την ευρύτερη αγορά κοσμημάτων και ότι τα ελβετικά ρολόγια εισαγωγικού επιπέδου αντιμετωπίζουν αυξανόμενο ανταγωνισμό από τα έξυπνα και συνδεδεμένα ρολόγια.
Παρά τις τρέχουσες προκλήσεις, η Swatch διατήρησε τα στοιχεία των πωλήσεών της εκτός Κίνας στο επίπεδο του 2023 σε τοπικά νομίσματα. Η εταιρεία επικεντρώνεται στην πλοήγηση στο τρέχον οικονομικό τοπίο, ενώ προετοιμάζεται για ανάκαμψη στο δεύτερο εξάμηνο του έτους.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης