Η Adidas AG (OTC:ADDYY) αναμένεται να ανακοινώσει ισχυρές πωλήσεις δευτέρου τριμήνου και το υψηλότερο περιθώριο κέρδους των τελευταίων τριών ετών, επωφελούμενη από τις δυναμικές επιδόσεις των αθλητικών παπουτσιών Samba και Gazelle και σε αντίθεση με τις ασθενέστερες επιδόσεις πωλήσεων της ανταγωνίστριάς της Nike Inc. (NYSE:NKE).
Η Nike προέβλεψε πρόσφατα απροσδόκητη μείωση των ετήσιων πωλήσεων, γεγονός που οδήγησε σε πτώση της μετοχής της κατά 20%. Αντίθετα, η μετοχή της Adidas παρουσίασε ελάχιστη αντίδραση, υποδηλώνοντας την εμπιστοσύνη των επενδυτών στη δυνατότητα της γερμανικής μάρκας αθλητικών ειδών να εκμεταλλευτεί τις προκλήσεις της Nike.
Η Nike έχει επικριθεί ότι είναι λιγότερο καινοτόμος από ό,τι στο παρελθόν, αυξάνοντας το ανταγωνιστικό τοπίο και προσφέροντας στους λιανοπωλητές μια ευρύτερη επιλογή από μάρκες.
Σε μια προσπάθεια να αναζωογονήσει τις πωλήσεις, η Nike ανακοίνωσε στα τέλη Ιουνίου σχέδια για την εισαγωγή νέων αθλητικών παπουτσιών με τιμή 100 δολαρίων και κάτω σε παγκόσμιο επίπεδο. Εν τω μεταξύ, η Adidas έχει προωθήσει ενεργά μια τάση με τα τρίστρωτα παπούτσια Samba και Gazelle, λανσάροντας νέα χρώματα και περιορισμένες εκδόσεις για να διατηρήσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών.
Τα στοιχεία της Google Trends αποκάλυψαν ότι οι διαδικτυακές αναζητήσεις για το "Adidas Samba" σημείωσαν σημαντική άνοδο παγκοσμίως τους τελευταίους δώδεκα μήνες, ξεπερνώντας ακόμη και εκείνες για το "Nike Air Force 1" τον Δεκέμβριο και φτάνοντας στο αποκορύφωμά τους στις αρχές Απριλίου.
Οι αναλυτές προβλέπουν ότι η Adidas θα επιτύχει περιθώριο κέρδους δεύτερου τριμήνου 51,4%, σύμφωνα με τα στοιχεία της LSEG, σημειώνοντας το υψηλότερο περιθώριο κέρδους των τελευταίων τριών ετών. Τα τριμηνιαία έσοδα της εταιρείας αναμένεται να αυξηθούν κατά 4,5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος στα 5,6 δισ. ευρώ (6,1 δισ. δολάρια). Παρά τις θετικές αυτές προβλέψεις, ο Irwin προειδοποίησε να μην υποθέσει επιστροφή σε "πολύ υψηλά περιθώρια κέρδους" λόγω της ασθενέστερης ζήτησης στην Κίνα και του αυξημένου ανταγωνισμού.
Η Adidas αντιμετωπίζει αυξανόμενο ανταγωνισμό από αναδυόμενες μάρκες αθλητικών ειδών, όπως η Hoka, η Lululemon (NASDAQ:LULU), η New Balance και η On Running, οι οποίες έχουν συνολικά αυξήσει το παγκόσμιο μερίδιο αγοράς τους στο 35% το 2023 από 20% κατά την περίοδο 2013-2020, σύμφωνα με έρευνα της RBC.
Υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Bjorn Gulden, η Adidas έχει επικεντρωθεί στην ενίσχυση των σχέσεων χονδρικής, μια στρατηγική που διαφέρει από εκείνη της Nike. Ορισμένοι αναλυτές της Wall Street εξετάζουν ακόμη και το ενδεχόμενο αλλαγής της διοίκησης της Nike πριν από την ημέρα των επενδυτών της αυτό το φθινόπωρο. Επιπλέον, το επερχόμενο πρωτάθλημα ποδοσφαίρου Euros αναμένεται να τονώσει περαιτέρω τη ζήτηση για αθλητικά είδη στην Ευρώπη.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης