Σε μια στρατηγική κίνηση για την ενίσχυση των πωλήσεων, η Nike Inc. (NYSE:NKE) πρόκειται να παρουσιάσει μια νέα σειρά αθλητικών παπουτσιών με τιμή 100 δολάρια και κάτω. Η απόφαση αυτή έρχεται καθώς η εταιρεία προσπαθεί να ανακάμψει από την πτώση των πωλήσεων, η οποία περιελάμβανε μια εκπληκτική πτώση που αναφέρθηκε την περασμένη Πέμπτη.
Η Nike, μια κορυφαία μάρκα αθλητικών ειδών, είναι γνωστή για τις premium τιμές της, ιδίως με τα high-end αθλητικά παπούτσια Air Jordan 1 και Air Force 1, τα οποία σήμερα πωλούνται λιανικώς έως και 200 δολάρια και περίπου 150 δολάρια αντίστοιχα. Η νέα τιμολογιακή στρατηγική αποσκοπεί στην προσέλκυση καταναλωτών με ευαισθησία στις τιμές και ανταγωνίζεται αντιπάλους όπως η Adidas (OTC:ADDYY), της οποίας τα συγκρίσιμα αθλητικά παπούτσια Samba και Gazelle τιμώνται στα 100 και 120 δολάρια.
Την περασμένη Παρασκευή, η Nike γνώρισε σημαντική υποχώρηση στην αγορά, με τις μετοχές της να κατακρημνίζονται κατά σχεδόν 20%, σηματοδοτώντας τη σημαντικότερη ποσοστιαία πτώση μιας ημέρας στην ιστορία της εταιρείας. Αυτό ακολούθησε την ανακοίνωση απροσδόκητης μείωσης των πωλήσεων στο πρόσφατο τρίμηνο. Η ανάπτυξη της Nike έχει αμφισβητηθεί από τους ανταγωνιστές, όπως η Adidas, η On και η μάρκα Hoka της Deckers.
Σύμφωνα με τον Οικονομικό Διευθυντή της Nike, Matthew Friend, η εταιρεία διερευνά ευκαιρίες σε διαφορετικά σημεία τιμών. Ο αναλυτής της GlobalData, Neil Saunders, θεωρεί αυτή την προσέγγιση ως μια προσπάθεια να κατακτήσει πιο συνειδητοποιημένους αγοραστές σε σχέση με τις τιμές. Η κίνηση θεωρείται ως απάντηση στις επιφυλακτικές καταναλωτικές συνήθειες των Αμερικανών, ιδίως σε μη απαραίτητα είδη όπως τα μοντέρνα αθλητικά παπούτσια, παρά την πρόσφατη δημοτικότητα των μοντέλων υψηλότερων τιμών των Hoka και On.
Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η εστίαση της Nike στην "προσιτή" κατηγορία θα μπορούσε να προσφέρει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα βραχυπρόθεσμα. Ωστόσο, η εισαγωγή της νέας σειράς αθλητικών παπουτσιών δεν είναι χωρίς κινδύνους, καθώς η πτώση των πωλήσεων της εταιρείας εντείνεται. Η στρατηγική μπορεί να προσφέρει μια μερική λύση, αλλά δεν αντιμετωπίζει το ευρύτερο ζήτημα της αντιληπτής έλλειψης καινοτομίας στη Nike, η οποία είναι χορηγός της Ολυμπιακής και Παραολυμπιακής Επιτροπής των ΗΠΑ.
Επιπλέον, ορισμένα από τα βασικά στυλ της Nike έχουν σημειώσει μείωση της αξίας τους στην αγορά μεταπώλησης, με τα Air Jordan 1 Retro High OGs να διαπραγματεύονται με έκπτωση περίπου 32% από τον Μάιο, με βάση στοιχεία της Altan Insights, η οποία παρακολουθεί την αγορά συλλεκτικών αθλητικών παπουτσιών. Η κυκλοφορία των νέων προϊόντων αποτελεί μέρος των προσπαθειών της Nike να ανακτήσει τη δυναμική της στο ανταγωνιστικό τοπίο των αθλητικών ειδών.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης