Σε μια κίνηση για την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης των εκλογών, η Google ανακοίνωσε αλλαγές στην πολιτική της για το πολιτικό περιεχόμενο, στοχεύοντας ειδικά στην αποκάλυψη του ψηφιακά τροποποιημένου περιεχομένου στις προεκλογικές διαφημίσεις. Τη Δευτέρα, ο τεχνολογικός γίγαντας αποκάλυψε ότι οι διαφημιζόμενοι θα έχουν πλέον μια πιο απλή διαδικασία για να δηλώνουν πότε το περιεχόμενο της καμπάνιας τους έχει υποστεί ψηφιακή χειραγώγηση για να απεικονίσει πραγματικά ή αληθινά άτομα ή γεγονότα.
Αυτή η ενημέρωση της πολιτικής απαιτεί από τους διαφημιστές να τσεκάρουν ένα κουτάκι στην ενότητα "τροποποιημένο ή συνθετικό περιεχόμενο" στις ρυθμίσεις της καμπάνιας τους για να γνωστοποιήσουν τη χρήση τέτοιου περιεχομένου. Η άνοδος της δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης, ικανής να δημιουργεί άμεσα ρεαλιστικά κείμενα, εικόνες και βίντεο, έχει προκαλέσει ανησυχίες σχετικά με τις δυνατότητες κατάχρησης, ιδίως στο πλαίσιο των deepfakes που μπορούν να παραποιήσουν πειστικά την πραγματικότητα.
Η Google έχει αναφέρει λεπτομερώς ότι θα παρέχει αυτόματη αποκάλυψη για τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στις ροές και τα Σορτς στις κινητές συσκευές, καθώς και για τις διαφημίσεις στη ροή στους υπολογιστές και τις τηλεοράσεις. Οι διαφημιζόμενοι θα είναι υπεύθυνοι για τη διαμόρφωση των δικών τους σαφών και ευδιάκριτων γνωστοποιήσεων για άλλες μορφές διαφημίσεων. Η Google σημείωσε επίσης ότι η ακριβής διατύπωση αυτών των γνωστοποιήσεων θα εξαρτάται από το πλαίσιο της διαφήμισης.
Ο επείγων χαρακτήρας αυτών των μέτρων υπογραμμίζεται από πρόσφατα περιστατικά, όπως η κυκλοφορία πλαστών βίντεο κατά τη διάρκεια των γενικών εκλογών στην Ινδία τον Απρίλιο. Στα βίντεο αυτά εμφανίζονταν δύο διακεκριμένοι ηθοποιοί του Μπόλιγουντ που φαινομενικά ασκούσαν κριτική στον πρωθυπουργό Ναρέντρα Μόντι και υποστήριζαν το αντιπολιτευόμενο κόμμα του Κογκρέσου. Τα βίντεο, τα οποία δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη, διαδόθηκαν ευρέως στο διαδίκτυο.
Επιπλέον, η OpenAI, με επικεφαλής τον Σαμ Άλτμαν, ανέφερε τον Μάιο ότι διέκοψε πέντε μυστικές επιχειρήσεις που επιχειρούσαν να εκμεταλλευτούν τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης της για παραπλανητικές δραστηριότητες στο διαδίκτυο με στόχο να επηρεάσουν την κοινή γνώμη ή τα πολιτικά αποτελέσματα.
Η Meta Platforms είχε ασχοληθεί προηγουμένως με το θέμα αυτό, ανακοινώνοντας πέρυσι ότι θα απαιτούσε από τους διαφημιζόμενους στο Facebook και το Instagram να γνωστοποιούν τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης ή άλλων ψηφιακών εργαλείων για τη δημιουργία ή την τροποποίηση πολιτικών, κοινωνικών ή σχετικών με τις εκλογές διαφημίσεων.
Αυτά τα βήματα από μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας αντανακλούν μια αυξανόμενη προσπάθεια του κλάδου να διασφαλίσει τη διαφάνεια και να αποτρέψει τη διάδοση της παραπληροφόρησης μέσω της χρήσης προηγμένων τεχνολογιών στη διαφήμιση.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης