Σε απάντηση στις πρόσφατες προκλήσεις στις πωλήσεις και τον ανταγωνισμό, η Nike Inc (NYSE:NKE) πρόκειται να παρουσιάσει μια νέα σειρά αθλητικών παπουτσιών με τιμή 100 δολάρια ή λιγότερο. Η κίνηση αυτή, που ανακοινώθηκε από τον Οικονομικό Διευθυντή της Nike την Πέμπτη, αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για την προσέλκυση αγοραστών που έχουν συνείδηση των τιμών παγκοσμίως.
Η απόφαση έρχεται καθώς ο τιτάνας των αθλητικών ειδών αντιμετωπίζει μια εκπληκτική πτώση στις πωλήσεις, με το τελευταίο τρίμηνο να αποκαλύπτει μείωση. Οι μετοχές της Nike δέχθηκαν σημαντικό πλήγμα, σημειώνοντας πτώση 20% την Παρασκευή, σηματοδοτώντας ιστορικό χαμηλό για την εταιρεία. Η πτώση αυτή αντανακλά την επιφυλακτική καταναλωτική συμπεριφορά των καταναλωτών, ιδιαίτερα σε μη απαραίτητα είδη όπως τα αθλητικά παπούτσια υψηλής ποιότητας.
Οι προσφορές της Nike σε υψηλότερες τιμές, όπως το Air Jordan 1 και το Air Force 1, έχουν σημειώσει σημαντικές αυξήσεις τιμών τα τελευταία χρόνια, με ορισμένα μοντέλα Air Jordan 1 να φτάνουν τα 200 δολάρια σε καταστήματα λιανικής πώλησης όπως η Nordstrom και στο Nike.com. Αντίθετα, το Air Force 1 διατίθεται για περίπου 150 δολάρια στην ιστοσελίδα της εταιρείας. Ανταγωνιστές όπως η Adidas προσφέρουν τα αθλητικά παπούτσια Samba και Gazelle σε πιο μετριοπαθείς τιμές των 100 και 120 δολαρίων αντίστοιχα.
Η στρατηγική στροφή της εταιρείας σε πιο προσιτά υποδήματα θεωρείται ως μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί αντιπάλους όπως η Hoka και η On, οι οποίες υποστηρίζονται από εξέχουσες προσωπικότητες όπως ο Ρότζερ Φέντερερ. Αυτές οι μάρκες έχουν κερδίσει με επιτυχία την προσοχή των αγοραστών με τα προσιτά σε τιμές παπούτσια τρεξίματος Cloudflow 4 και Clifton 9, που κοστίζουν 159,99 και 145 δολάρια αντίστοιχα.
Η Nike, η οποία ανακοίνωσε προηγουμένως ένα σχέδιο περικοπής κόστους ύψους 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, παλεύει επίσης με τα πλεονάζοντα αποθέματα και τον αυξημένο ανταγωνισμό από μάρκες όπως η On και η Hoka της Deckers. Η εισαγωγή της νέας σειράς αθλητικών παπουτσιών θεωρείται ριψοκίνδυνο εγχείρημα, δεδομένης της επιδεινούμενης πτώσης των πωλήσεων. Ωστόσο, τα στελέχη της Nike τονίζουν ότι επικεντρώνονται στις ευκαιρίες σε διαφορετικά σημεία τιμών.
Η στροφή προς πιο προσιτά αθλητικά παπούτσια δεν αντιμετωπίζει το ευρύτερο ζήτημα της καινοτομίας, έναν κρίσιμο παράγοντα για τη Nike ως χορηγό των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού. Επιπλέον, ορισμένα από τα εμβληματικά στυλ της Nike έχουν δει μείωση της αξίας μεταπώλησής τους. Για παράδειγμα, η τιμή μεταπώλησης των Air Jordan 1 Retro High OGs έχει μειωθεί κατά περίπου 32% από τον Μάιο, σύμφωνα με την Altan Insights, η οποία αναλύει την αγορά συλλεκτικών αθλητικών παπουτσιών.
Η είσοδος της Nike στην αγορά οικονομικών αθλητικών παπουτσιών σηματοδοτεί την προσπάθεια της εταιρείας να προσαρμοστεί στο εξελισσόμενο καταναλωτικό τοπίο και να διατηρήσει τη σημασία της μεταξύ διαφορετικών δημογραφικών ομάδων αγοραστών.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης