Η Nike Inc. (NYSE:NKE) ανακοίνωσε υστέρηση στα έσοδα του τέταρτου τριμήνου, καθώς η εταιρεία αθλητικής ένδυσης και υπόδησης αντιμετώπισε προκλήσεις με την αμφιταλαντευόμενη ζήτηση των καταναλωτών για τα προϊόντα της. Μετά την είδηση, η μετοχή της Nike σημείωσε πτώση 4,7% στη διευρυμένη διαπραγμάτευση της Πέμπτης.
Η εταιρεία, γνωστή για το εμβληματικό λογότυπο swoosh και τις δημοφιλείς σειρές αθλητικών παπουτσιών της, κατέγραψε καθαρά έσοδα 12,61 δισ. δολαρίων, μειωμένα από τα 12,83 δισ. δολάρια που είχαν αναφερθεί την ίδια περίοδο πέρυσι. Το ποσό αυτό υπολείπεται των εσόδων ύψους 12,84 δισ. δολαρίων που ανέμεναν οι αναλυτές, σύμφωνα με τα στοιχεία του London Stock Exchange Group.
Η Nike εφαρμόζει μια στρατηγική για την τελειοποίηση της προσφοράς των προϊόντων της, αλλά οι ειδικοί του κλάδου εκτιμούν ότι μπορεί να χρειαστεί χρόνος για να μεταφραστούν αυτές οι προσπάθειες σε αυξημένη ζήτηση. Η διαδικασία εισαγωγής καινοτόμων προϊόντων και νέων σειρών δεν είναι άμεση και συχνά απαιτεί σημαντική επένδυση χρόνου.
Η μάρκα εργάζεται επίσης για την ενίσχυση των πωλήσεων μέσω των καναλιών άμεσης πώλησης στον καταναλωτή. Παρά τις προσπάθειες αυτές, τα καταναλωτικά πρότυπα δαπανών μεταβάλλονται, με τους πελάτες να γίνονται πιο επιλεκτικοί με τις διακριτικές τους αγορές. Αυτή η αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών έχει ωφελήσει ανταγωνιστές όπως η On και η Hoka της Deckers, οι οποίοι θεωρούνται πιο μοντέρνοι και καινοτόμοι.
Η πτώση των εσόδων αντανακλά τις ανταγωνιστικές πιέσεις που αντιμετωπίζει η Nike και υπογραμμίζει τη μεταβολή του τοπίου της αγοράς αθλητικών ειδών καθώς εξελίσσονται οι προτιμήσεις των καταναλωτών. Τα τελευταία οικονομικά αποτελέσματα της Nike αναδεικνύουν τις συνεχιζόμενες προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπίσει η εταιρεία για να διατηρήσει τη θέση της στην αγορά.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης