Η Nike, ο γνωστός γίγαντας των αθλητικών ειδών, αναμένεται να ανακοινώσει την ασθενέστερη αύξηση των εσόδων της εδώ και δύο χρόνια κατά τη διάρκεια των αποτελεσμάτων του τέταρτου τριμήνου της αυτή την Πέμπτη. Η βραδύτερη απόδοση της εταιρείας αποδίδεται στην έλλειψη καινοτόμων προσφορών, καθώς χάνει έδαφος από ανταγωνιστές όπως η Hoka της Deckers και η On που υποστηρίζεται από τον Ρότζερ Φέντερερ.
Ενόψει της έκθεσης, τουλάχιστον επτά χρηματιστηριακές εταιρείες μείωσαν τους στόχους τιμών για τη Nike, επικαλούμενες ανησυχίες για την ικανότητα της εταιρείας να διατηρήσει το μερίδιο αγοράς της. Σύμφωνα με τον αναλυτή της GlobalData, Neil Saunders, η Nike βρίσκεται "σε ύφεση" και θεωρείται "ελαφρώς βαρετή" σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της, οι οποίοι συνεχίζουν να προσελκύουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών και να αυξάνουν το μερίδιο αγοράς τους.
Παρά τις προκλήσεις αυτές, η Nike προσβλέπει στους επερχόμενους Ολυμπιακούς Αγώνες στο Παρίσι ως μια ευκαιρία να ανακτήσει τα βήματά της. Η εταιρεία σχεδιάζει να αναδείξει τα προϊόντα επιδόσεων, όπως το δρομικό Alphafly 3 και το παπούτσι τρεξίματος Pegasus, με την ελπίδα να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών και των αθλητών.
Η στροφή της Nike στη στρατηγική της προς τις πωλήσεις απευθείας στον πελάτη, απομακρυνόμενη από τη χονδρική πώληση, δεν απέδωσε τα αναμενόμενα οφέλη, επιδεινώνοντας τα προβλήματα ζήτησης. Τα στελέχη ανακοίνωσαν τον Μάρτιο ότι θα επικεντρωθούν εκ νέου στις συνεργασίες χονδρικής για να προσπαθήσουν να ενισχύσουν τις πωλήσεις.
Τα στοιχεία για το μερίδιο αγοράς από την YipitData δείχνουν ότι το μερίδιο της On στην κατηγορία υποδημάτων στα Dick's Sporting Goods αυξήθηκε στο 12% μέχρι τις 25 Μαΐου, από 8% στις αρχές Ιανουαρίου. Το μερίδιο της Hoka αυξήθηκε στο 13% από 8% την ίδια περίοδο. Εν τω μεταξύ, το μερίδιο της Nike στον λιανοπωλητή μειώθηκε στο 32% τον Μάιο από 39% τον Ιανουάριο.
Για να αντιμετωπίσει την έξαρση των ανταγωνιστών της, ειδικά στην κατηγορία των αθλητικών παπουτσιών, η Nike έχει ξεκινήσει μια πρωτοβουλία εξοικονόμησης κόστους ύψους 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τα επόμενα τρία χρόνια. Το σχέδιο αυτό περιλαμβάνει την περικοπή ορισμένων βασικών σειρών αθλητικών παπουτσιών, όπως το Air Force 1.
Για το τέταρτο τρίμηνο, οι αναλυτές προβλέπουν οριακή αύξηση των εσόδων της Nike μόλις κατά 0,2%, φθάνοντας τα 12,85 δισ. δολάρια, ενώ τα προσαρμοσμένα κέρδη αναμένεται να αυξηθούν κατά 26,4% στα 83 σεντς ανά μετοχή, σύμφωνα με τα στοιχεία της LSEG.
Όσον αφορά το κλίμα στη Wall Street, η μέση αξιολόγηση μεταξύ 40 αναλυτών για τη μετοχή της Nike παραμένει "buy", με 25 αναλυτές να συστήνουν "buy" ή υψηλότερη. Ωστόσο, τρεις αναλυτές της έχουν δώσει αξιολόγηση "sell" και 12 διατηρούν τη θέση "hold". Η μετοχή της Nike έχει σημειώσει πτώση σχεδόν 12% μέχρι στιγμής φέτος. Η εταιρεία αναμένεται να ανακοινώσει τα αποτελέσματά της μετά το κλείσιμο της αγοράς στις 27 Ιουνίου.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης