Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία της Barclaycard που εξέτασαν οι αναλυτές της Barclays, η παρουσία της Temu στην αμερικανική αγορά έχει δείξει σημάδια εξασθένησης κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2024.
"Η τριμηνιαία ανανέωση των δεδομένων της Barclaycard για χιλιάδες καταναλωτές της Temu δείχνει ότι οι ενεργοποιήσεις νέων αγοραστών έχουν επιστρέψει στα επίπεδα του 1ου τριμήνου του 2023, πολύ χαμηλότερα από την κορύφωση του 3ου τριμήνου του 2023", έγραψε η τράπεζα.
Η Barclays υποδεικνύει ότι η εστίαση της Temu μπορεί να μετατοπίζεται από την επιθετική απόκτηση νέων χρηστών στις ΗΠΑ στη βελτίωση της διατήρησης και την επέκταση σε άλλες περιοχές.
Το βασικό συμπέρασμα από το σημείωμα της Barclays είναι ότι "ο ρυθμός των νέων χρηστών της Temu στις ΗΠΑ έχει σχεδόν υποδιπλασιαστεί τα τελευταία τρία τρίμηνα και βρίσκεται πλέον στα επίπεδα του 1ου τριμήνου του 2023".
Η τράπεζα πιστεύει ότι η μετατόπιση υποδηλώνει μια στρατηγική αποδυνάμωση της έμφασης στην αμερικανική αγορά για την Temu, καθώς δίνει προτεραιότητα στην ανάπτυξη σε άλλες γεωγραφικές περιοχές. Η τάση αυτή συνδυάζεται με επιδείνωση των ποσοστών διατήρησης, με την Barclays να αποκαλύπτει ότι μόνο το 34% της ομάδας του 1ου τριμήνου του 2024 πραγματοποίησε επαναλαμβανόμενες αγορές στο 2ο τρίμηνο, σε σύγκριση με πάνω από 46% για την ομάδα του 1ου τριμήνου του 2023.
Η Barclays επισημαίνει επίσης πιθανούς εξωτερικούς παράγοντες που επηρεάζουν τις επιδόσεις της Temu. Μια πρόσφατη ανακοίνωση της κυβέρνησης Biden υποδεικνύει πιθανή μείωση της εξαίρεσης de minimis για το διασυνοριακό εμπόριο, η οποία θα μπορούσε να επηρεάσει τις ξένες αγορές που δραστηριοποιούνται στις ΗΠΑ.
Παρά τις προκλήσεις αυτές, η Barclays σημειώνει ότι "η Temu πιθανότατα αντιπροσωπεύει μόνο περίπου 3 δισ. δολάρια σε παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις το 2024", υπονοώντας ότι ο αντίκτυπος στα διαφημιστικά έσοδα της META θα μπορούσε να μετριαστεί από άλλους διαφημιζόμενους που θα καλύψουν το κενό.
Επιπλέον, δηλώνουν ότι η αναμενόμενη αυστηροποίηση των κανονισμών ενδέχεται να ωφελήσει τις εγχώριες αγορές όπως το eBay (NASDAQ:EBAY) και το Etsy (NASDAQ:ETSY).
Η Barclays αναφέρει επίσης ότι το EBAY θα μπορούσε να επωφεληθεί από τη μειωμένη παρουσία των Κινέζων πωλητών, ενώ ο αντίκτυπος στο ETSY και το AMZN θα ήταν συγκριτικά μέτριος.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης