Η Barclays σε σημείωμά της την Τετάρτη αναβάθμισε την Victoria's Secret & Co. σε "equal weight" από "underweight", αντανακλώντας μια πιο ισορροπημένη άποψη για το προφίλ κινδύνου και ανταμοιβής της μετοχής.
Η αναβάθμιση έρχεται καθώς η εταιρεία δείχνει σημάδια σταθεροποίησης μετά από χρόνια απώλειας μεριδίου αγοράς, και οι αναλυτές της Barclays πιστεύουν ότι τα χειρότερα μπορεί πλέον να έχουν περάσει.
Ένας από τους λόγους για αυτή την αναβάθμιση είναι η πρόσφατη αλλαγή ηγεσίας στη Victoria's Secret. Η Hillary Super, η οποία διορίστηκε CEO τον Σεπτέμβριο του 2024, φέρνει σχεδόν τρεις δεκαετίες εμπειρίας στο λιανεμπόριο.
Η Barclays τη θεωρεί καθοριστική στην καθοδήγηση της μάρκας πίσω στα βασικά της πλεονεκτήματα, ιδιαίτερα στις κατηγορίες εσωρούχων και ένδυσης.
Η βαθιά γνώση της για τον τομέα και η εστίασή της στην κατανόηση του βασικού καταναλωτή της Victoria's Secret θεωρούνται κρίσιμα στοιχεία που θα βοηθήσουν την εταιρεία να εκτελέσει το σχέδιο ανάκαμψής της.
Αν και οι ουσιαστικές αλλαγές μπορεί να μην υλοποιηθούν πλήρως μέχρι το 2025, η ηγεσία της Super θεωρείται ήδη ως μια θετική στροφή για τη μάρκα.
Η Barclays σημείωσε επίσης ότι η Victoria's Secret έχει σημειώσει πρόοδο στη βελτίωση της διαχείρισης των αποθεμάτων της, γεγονός που αναμένεται να ενισχύσει την κερδοφορία στα επόμενα τρίμηνα.
Η εταιρεία έχει καταγράψει τρία συνεχόμενα τρίμηνα θετικής ανάπτυξης πωλήσεων προς αποθέματα, σηματοδοτώντας καλύτερη ευθυγράμμιση μεταξύ προσφοράς και ζήτησης.
Αυτό έχει οδηγήσει σε προσδοκίες για υψηλότερα μικτά περιθώρια καθώς φρέσκα, νέα προϊόντα φτάνουν στα καταστήματα και τα παλαιότερα αποθέματα εκκαθαρίζονται.
Σύμφωνα με την Barclays, αυτές οι βελτιώσεις στην αποδοτικότητα των αποθεμάτων θα μπορούσαν να είναι ένας σημαντικός παράγοντας στην ικανότητα της εταιρείας να ανακάμψει και να ανακτήσει τη δύναμή της στην αγορά.
Επιπλέον, η χρηματιστηριακή εταιρεία επισήμανε την επιστροφή της Victoria's Secret στην βασική ταυτότητα της μάρκας της ως βασικό συστατικό της ανάκαμψής της.
Η εταιρεία έχει επανασυνδεθεί με την πελατειακή της βάση μέσω καινοτομίας προϊόντων, παραμένοντας πιστή στην κληρονομιά της μάρκας στα εσώρουχα.
Νέες κυκλοφορίες προϊόντων, όπως το Victoria's Secret Dream Bra και η σειρά VSX Sport, έχουν λάβει θετική ανταπόκριση από τους καταναλωτές.
Αυτή η επιστροφή στα θεμελιώδη της μάρκας, σε συνδυασμό με νέες πρωτοβουλίες μάρκετινγκ όπως η επανέναρξη του εμβληματικού Victoria's Secret Fashion Show, αρχίζει να βρίσκει απήχηση στους πελάτες.
Οι αναλυτές της Barclays επισήμαναν επίσης τις βραχυπρόθεσμες προσδοκίες κερδών της Victoria's Secret ως λόγο για την αναβάθμιση.
"Βλέπουμε τις προσδοκίες για τα κέρδη ανά μετοχή του δεύτερου εξαμήνου του 2024 ως επαρκώς χαμηλές, καθώς σημειώνουμε την αύξηση της καθοδήγησης για ολόκληρο το έτος στην ανακοίνωση κερδών του δεύτερου τριμήνου του 2024", δήλωσαν οι αναλυτές. Εάν η εταιρεία πετύχει ή ξεπεράσει αυτά τα συντηρητικά σημεία αναφοράς, θα μπορούσε να ξεπεράσει τις τρέχουσες προσδοκίες της αγοράς.
Λόγω αυτού, η Barclays έχει αυξήσει την τιμή-στόχο για τη Victoria's Secret στα $25 από $23, αντανακλώντας μια πιθανή άνοδο 6,1% από την τρέχουσα τιμή των $23,57 στις 16 Σεπτεμβρίου.
Ενώ η μετοχή έχει δείξει σημάδια σταθεροποίησης, η Barclays παραμένει προσεκτική, σημειώνοντας ότι θα χρειαστούν περαιτέρω στοιχεία μιας διατηρήσιμης ανάκαμψης πριν εξετάσουν μια πιο αισιόδοξη στάση.
Συγκεκριμένα, η χρηματιστηριακή εταιρεία αναζητά βελτιώσεις στο μερίδιο αγοράς, συνεχή αύξηση των πωλήσεων και επιτυχή εκτέλεση νέων στρατηγικών προϊόντων πριν συστήσει πιο επιθετική συσσώρευση μετοχών.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης