Ζοφερά είναι τα προγνωστικά για τον διαφημιστικό κλάδο, διεθνώς, με την κρίση του ευρώ να καταβάλλει ουσιαστικά τις ανεπτυγμένες αγορές. Η Zenith Optimedia αναθεώρησε επί τα χείρω τις προβλέψεις της για την παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη, ενώ οι εκτιμήσεις είναι δυσοίωνες για τις χώρες που βρίσκονται στο «στόχαστρο» της ευρωκρίσης. Η διαφημιστική δαπάνη στη Δυτική Ευρώπη μειώθηκε κατά 2,2%, το τρέχον έτος, σε σύγκριση με τον μέσο όρο αύξησης παγκοσμίως, στο 3,3%. Το 2015 αναμένεται η αύξηση της συνολικής δαπάνης ανμένεται να αγγίξει το 5,6% Σύμφωνα με τις προβλέψεις της εταιρείας, το ύψος των συνολικών διαφημιστικών δαπανών θα φθάσει στο 4,1%, μέχρι το τέλος του 2013. Όπως σημειώνει, η αύξηση που θα προέλθει από τις αναπτυσσόμενες αγορές, θα αντισταθμίσει την πτώση στις υπόλοιπες αγορές. Υπολογίζεται πως οι αναπτυσσόμενες αγορές θα αυξηθούν κατά 8%, κατά μέσο όρο, το 2013, ενώ αύξηση μόλις 2% αναλογεί στις ανεπτυγμένες αγορές που δέχονται τα ισχυρά πλήγματα της κρίσης. Η συνεχιζόμενη ισχυρή ανάπτυξη αναμένεται να προέλθει από την Ανατολική Ευρώπη, την Κεντρική Ασία, και τη Λατινική Αμερική. Στην περιφέρεια της Ευρωζώνης, αναμένεται συρρίκνωση κατά 4% το 2013, σταθεροποίηση το 2014 και αύξηση κατά 2% το 2015. Στη Βόρεια και Κεντρική Ευρώπη, προβλέπεται στατικότητα το 2013, ενώ στη συνέχεια, εκτιμάται ότι θα προκύψει άνοδος κατά 2% ετησίως, το 2014 και το 2015. Όπως επισημαίνεται, τέλος, στο δελτίο της Zenith Optimedia, η αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης, στο μεγαλύτερο τμήμα της, απηχεί στο Διαδίκτυο, με την ανάπτυξη των κοινωνικών μέσων δικτύωσης να αποκτά ταχείς ρυθμούς. Όπως προβλέπεται, το 2013 η διαφήμιση στο Internet θα αυξηθεί κατά 14,6%, ενώ στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης κατά 1,7%.