Η έκθεση κερδών τρίτου τριμήνου της εταιρείας έδειξε ελαφρά κέρδη πάνω από τις προσδοκίες της αγοράς, αλλά υπογράμμισε επίσης τις συνεχιζόμενες προκλήσεις στην κινεζική αγορά.
Η τιμή της μετοχής της εταιρείας υποχώρησε περισσότερο από 4% στα 41,2 ευρώ στη Φρανκφούρτη, εξαλείφοντας τα κέρδη της προηγούμενης εβδομάδας.
Από την αρχή του έτους, η μετοχή της Hugo Boss σημειώνει πτώση 39%, γεγονός που την καθιστά μία από τις χειρότερες επιδόσεις του δείκτη Euro-Stoxx 600 και υπογραμμίζει τις συνεχιζόμενες προκλήσεις ανάπτυξης των ευρωπαϊκών εταιρειών πολυτελών σημάτων εν μέσω της οικονομικής επιβράδυνσης της Κίνας.
Συγκρατημένη αύξηση των εσόδων λόγω της χαμηλής ζήτησης στην Κίνα
Η Hugo Boss ανακοίνωσε έσοδα τρίτου τριμήνου ύψους 1,03 δισ. ευρώ, σημειώνοντας μέτρια αύξηση 1% σε ετήσια βάση, σε συναλλαγματική βάση.Η ανάπτυξη παρατηρήθηκε στις αγορές της Ευρώπης και της Αμερικής, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 1% στην περιοχή EMEA και κατά 4% στην Αμερική.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η υπεραπόδοση στην περιοχή EMEA αντανακλά κυρίως τη βελτίωση των εσόδων στη Γερμανία, αντισταθμίζοντας τις ηπιότερες τάσεις των πωλήσεων στη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Ωστόσο, οι πωλήσεις στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού μειώθηκαν κατά 7%, μετά από μείωση 4% το προηγούμενο τρίμηνο.
Η εταιρεία απέδωσε την επίδοση αυτή στις "συνεχιζόμενες μακροοικονομικές και γεωπολιτικές αβεβαιότητες" που επηρεάζουν την παγκόσμια ζήτηση, ιδίως στην Κίνα, όπου το υποτονικό καταναλωτικό ενδιαφέρον επιβάρυνε τα αποτελέσματα.
Προκλήσεις για το περιθώριο κέρδους και το λειτουργικό εισόδημα
Το περιθώριο κέρδους της Hugo Boss μειώθηκε στο 60,2%, σημειώνοντας πτώση 50 μονάδων βάσης σε σχέση με το προηγούμενο έτος.Παρόλο που η αποτελεσματικότητα των προμηθειών βοήθησε να αντισταθμιστεί το αυξημένο κόστος μεταφοράς, το γενικότερο διαφημιστικό περιβάλλον και οι ασθενέστερες περιφερειακές πωλήσεις συνέβαλαν στη μείωση του περιθωρίου κέρδους.
Τα κέρδη προ φόρων και τόκων (EBIT) μειώθηκαν κατά 7% σε 95 εκατ. ευρώ. Ωστόσο, οι προσπάθειες διαχείρισης του κόστους επέτρεψαν στη Hugo Boss να ξεπεράσει τις προσδοκίες των αναλυτών για 90 εκατ. ευρώ.
Παρά τη μείωση, η Hugo Boss αναμένει περαιτέρω βελτίωση της αποτελεσματικότητας στον τομέα της προμήθειας, αναφέροντας "ευνοϊκότερο κόστος προϊόντων, το οποίο αντισταθμίζει τις αυξημένες παγκόσμιες τιμές των ναύλων, τις δυσμενείς επιδράσεις του καναλιού και του περιφερειακού μείγματος, καθώς και το γενικότερο διαφημιστικό περιβάλλον".
Η στρατηγική CLAIM 5 της Hugo Boss, που ξεκίνησε το 2021, στοχεύει στην ενίσχυση της συνάφειας με την αγορά, την ψηφιακή καινοτομία και τη βιωσιμότητα για την επιτάχυνση της ανάπτυξης και την ενίσχυση των εμπορικών σημάτων της μέχρι το 2025, με στόχο τον διπλασιασμό των πωλήσεων στα 4 δισ. ευρώ.
Τον Ιούνιο, η Hugo Boss αύξησε τον στόχο αυτό στα 5 δισ. ευρώ, με προβλεπόμενα κέρδη 600 εκατ. ευρώ και σωρευτικές ελεύθερες ταμειακές ροές περίπου 2,5 δισ. ευρώ μεταξύ 2021 και 2025.
Ωστόσο, η εταιρεία προειδοποίησε τώρα ότι η επίτευξη αυτών των στόχων αύξησης των εσόδων και των κερδών έως το 2025 μπορεί να είναι ανέφικτη λόγω της συνεχιζόμενης αδύναμης ζήτησης στην Κίνα, σύμφωνα με τον Οικονομικό Διευθυντή Yves Mueller.
Η εταιρεία παραμένει επικεντρωμένη στην επίτευξη των στόχων της, αλλά δεν είναι σίγουρη για το ακριβές χρονοδιάγραμμα.
Προοπτικές για το 2024
Στις προοπτικές της για το 2024, η Hugo Boss αναμένει ότι οι πωλήσεις του ομίλου θα αυξηθούν μεταξύ 1% και 4%, φθάνοντας μεταξύ 4,2 και 4,35 δισ. ευρώ, καθώς οι συναλλαγματικές επιδράσεις ενδέχεται να αποτελέσουν ελαφρώς αρνητική επίδραση στα έσοδα.Η εταιρεία με έδρα τη Γερμανία συνεχίζει να προβλέπει κέρδη της τάξης των 350 έως 430 εκατ. ευρώ.
Chief Executive Officer Daniel Grieder commented: "Κατά το τρίτο τρίμηνο, η HUGO BOSS πέτυχε σταθερές βελτιώσεις στην κορυφή του κύκλου εργασιών, παρά το συνεχιζόμενο αδύναμο καταναλωτικό κλίμα.
"Αυτό αποτελεί σαφή απόδειξη της δύναμης της BOSS και της HUGO, την οποία οικοδομήσαμε τα τελευταία χρόνια εφαρμόζοντας με συνέπεια τη στρατηγική μας CLAIM 5".