Η Levi Strauss & Co διερευνά τις επιλογές για τη μάρκα Dockers, συμπεριλαμβανομένης μιας πιθανής πώλησης, καθώς η εταιρεία επαναπροσδιορίζει τη στρατηγική της για να επικεντρωθεί στα βασικά προϊόντα τζιν και να προσαρμοστεί στις τρέχουσες προτιμήσεις των καταναλωτών. Η ανακοίνωση έγινε την Τετάρτη, καθώς ο κολοσσός του τζιν ανέφερε πτώση των μετοχών κατά σχεδόν 8% κατά τη διάρκεια των συναλλαγών μετά το κλείσιμο της αγοράς, μετά από αποτυχία επίτευξης των στόχων τριμηνιαίων εσόδων.
Η εταιρεία ένδυσης με έδρα το Σαν Φρανσίσκο εντείνει την εστίασή της στην κύρια σειρά τζιν, επιδιώκοντας να παράγει ρούχα και αξεσουάρ που ανταποκρίνονται στις σημερινές τάσεις της αγοράς. Αυτή η κίνηση αποτελεί μέρος της ευρύτερης στρατηγικής της Levi's για τον εξορθολογισμό της γκάμας προϊόντων της και τη βελτίωση της κερδοφορίας. Σε αυτό το πλαίσιο, η εταιρεία έχει προηγουμένως αποεπενδύσει από λιγότερο κερδοφόρα τμήματα, όπως η μάρκα Denizen και ορισμένες κατηγορίες υποδημάτων σε διάφορες περιοχές.
Τα μέτρα αποδοτικότητας περιλάμβαναν τη μείωση του εταιρικού εργατικού δυναμικού και την ενοποίηση των ευρωπαϊκών δραστηριοτήτων, συμβάλλοντας σε ένα προσαρμοσμένο κέρδος τρίτου τριμήνου 0,33 δολαρίων ανά μετοχή, ελαφρώς πάνω από τη συναίνεση των αναλυτών των 0,31 δολαρίων ανά μετοχή, όπως συγκεντρώθηκε από το London Stock Exchange Group.
Η Levi Strauss έχει προσλάβει την Bank of America ως χρηματοοικονομικό σύμβουλο για να καθοδηγήσει τη διαδικασία στρατηγικής αναθεώρησης της Dockers. Ωστόσο, η εταιρεία δεν έχει δεσμευτεί για συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα ολοκλήρωσης της αναθεώρησης.
Η απόφαση έρχεται στο πλαίσιο οικονομικών προκλήσεων, με τη Levi να σημειώνει ότι το υψηλότερο καταναλωτικό τμήμα στις ΗΠΑ δείχνει σημάδια πίεσης, και οι Ευρωπαίοι πελάτες επιδεικνύουν αυξημένη προσοχή στις δαπάνες.
Αυτοί οι παράγοντες έχουν επηρεάσει ιδιαίτερα τις πωλήσεις των ενδυμάτων Dockers, οι οποίες σημείωσαν πτώση 15% στο τρίτο τρίμηνο. Παρά αυτή την πτώση, η Dockers αντιπροσώπευε περίπου το 5% των αναφερόμενων τριμηνιαίων εσόδων της Levi ύψους 1,52 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ένα ποσό που υπολείπεται των αναμενόμενων 1,55 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Σχολιάζοντας τη στρατηγική κατεύθυνση της εταιρείας, η Dana Telsey της Telsey Advisory Group σημείωσε την εστίαση της CEO Michelle Gass στην ενίσχυση της βασικής μάρκας Levi's, η οποία παράγει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της εταιρείας. Η κίνηση για την αναθεώρηση της μάρκας Dockers ευθυγραμμίζεται με αυτή τη στρατηγική επικέντρωσης στα πιο κερδοφόρα τμήματα της επιχείρησης.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης