ΣΑΝ ΦΡΑΝΣΙΣΚΟ - Η Instacart (NASDAQ: CART) και η Roku Inc (NASDAQ: ROKU) έχουν διευρύνει τη συνεργασία τους για να φέρουν επανάσταση στο τοπίο της τηλεοπτικής διαφήμισης, προσφέροντας στους διαφημιζόμενους καταναλωτικών προϊόντων (CPG) ενισχυμένες διαδραστικές μορφές διαφημίσεων και δυνατότητες στόχευσης. Αυτή η συνεργασία στοχεύει στην παροχή μιας απρόσκοπτης εμπειρίας αγορών για τους θεατές, επιτρέποντάς τους να αγοράζουν προϊόντα απευθείας από τις οθόνες της τηλεόρασής τους.
Η συνεργασία, η οποία ξεκίνησε το 2023, αρχικά επικεντρώθηκε στην παροχή πληροφοριών στους διαφημιζόμενους σχετικά με τον αντίκτυπο των τηλεοπτικών διαφημίσεων στις αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι διευρυμένες διαφημιστικές δυνατότητες περιλαμβάνουν τώρα διαφημίσεις με δυνατότητα αγοράς που επιτρέπουν στους θεατές να αγοράζουν προϊόντα μέσω μηνυμάτων κειμένου ή κωδικού QR, κατευθύνοντάς τους στην Instacart, και στοχευμένες τοποθετήσεις στην αρχική οθόνη του Roku.
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν επίσης να αξιοποιήσουν τα δεδομένα πρώτου μέρους της Instacart για πιο ακριβή στόχευση, δημιουργώντας τμήματα κοινού με βάση τη συμπεριφορά αγοράς για την παροχή πιο σχετικών διαφημίσεων. Η συνέργεια μεταξύ των εκτεταμένων συνεργασιών λιανικής της Instacart και της εμβέλειας της Roku ως της κορυφαίας πλατφόρμας streaming τηλεόρασης στις Η.Π.Α. προσφέρει στους διαφημιζόμενους μια μοναδική ευκαιρία να συνδεθούν με ένα μεγάλο κοινό.
Ο Tim Castelli, Αντιπρόεδρος Παγκόσμιων Πωλήσεων Διαφήμισης στην Instacart, τόνισε την ικανότητα της συνεργασίας να μετατρέπει τη διαφήμιση σε άμεσο δρόμο προς την αγορά, παρέχοντας ακριβή στόχευση και μετρήσιμα αποτελέσματα. Ο Jay Askinasi, Ανώτερος Αντιπρόεδρος, Επικεφαλής Παγκόσμιων Εσόδων και Ανάπτυξης Μέσων στη Roku, υπογράμμισε τις λύσεις πλήρους χοάνης που φέρνει αυτή η συνεργασία στους σύγχρονους marketers καταναλωτικών προϊόντων.
Με αυτή την ενισχυμένη διαφημιστική εμπειρία, οι μάρκες έχουν δει σημαντικά αποτελέσματα. Κατά μέσο όρο, το 52% των χρηστών streaming που αγόρασαν ένα προϊόν που διαφημίστηκε στο Roku μέσω της Instacart ήταν νέοι στη μάρκα. Επιπλέον, οι μάρκες που διαφημίζονται με την Instacart έχουν παρατηρήσει μια μέση αύξηση πωλήσεων 15%, με ορισμένες να βλέπουν το διπλάσιο αυτού του ποσοστού.
Η Instacart, διαθέσιμη σε πάνω από το 98% των νοικοκυριών στις Η.Π.Α. και τον Καναδά, συνεργάζεται με πάνω από 1.500 λιανοπωλητές και 6.000 συνεργάτες μαρκών για να προσφέρει ολοκληρωμένες διαφημιστικές λύσεις. Η Roku φτάνει σε 83,6 εκατομμύρια νοικοκυριά, παρέχοντας στους διαφημιζόμενους ένα τεράστιο κοινό για τις καμπάνιες τους.
Οι πληροφορίες που παρέχονται σε αυτό το άρθρο βασίζονται σε δελτίο τύπου της Instacart.
Σε άλλα πρόσφατα νέα, η Roku Inc έχει δει αρκετές προσαρμογές στις οικονομικές της προοπτικές, με τις Macquarie, MoffettNathanson, Baird, BofA Securities και Seaport Global Securities να προσαρμόζουν τους στόχους τιμών για την εταιρεία. Η Macquarie αύξησε τον στόχο τιμής της στα 90$, διατηρώντας αξιολόγηση Outperform, κυρίως λόγω των αυξανόμενων ενεργών λογαριασμών της Roku, που τώρα ανέρχονται σε 84 εκατομμύρια. Η MoffettNathanson αναβάθμισε τη μετοχή της Roku σε αξιολόγηση Neutral, επικαλούμενη βελτιωμένες προοπτικές εσόδων, ενώ η Baird αύξησε τον στόχο τιμής της στα 75$, διατηρώντας ουδέτερη στάση. Η BofA Securities αύξησε τον στόχο τιμής της στα 90$, διατηρώντας αξιολόγηση Αγοράς, και η Seaport Global Securities επίσης αναβάθμισε τον στόχο τιμής της για τη Roku στα 85$.
Η ανάπτυξη των εσόδων και η κερδοφορία της Roku έχουν τεθεί υπό εξέταση, αλλά οι πρόσφατες αλλαγές στην ηγεσία και τη στρατηγική έχουν οδηγήσει σε πιο σταθερές προοπτικές. Η εταιρεία επικεντρώνεται επίσης στην αξιοποίηση της σημαντικής βάσης χρηστών της μέσω διαφόρων πρωτοβουλιών που στοχεύουν στην ενίσχυση της ελκυστικότητας της διαφήμισής της. Η εισαγωγή του εργαλείου αυτοεξυπηρέτησης Ads Manager από τη Roku απλοποιεί τη διαδικασία για μικρότερους διαφημιζόμενους, αυξάνοντας πιθανώς τους προϋπολογισμούς διαφήμισης βάσει απόδοσης.
Εκτός από αυτές τις εξελίξεις, η Roku έχει κάνει σημαντικές αλλαγές στο Συμπληρωματικό Πρόγραμμα Δικαιωμάτων Προαίρεσης Μετοχών για Στελέχη, επιτρέποντας στα στελέχη να λαμβάνουν μηνιαίες χορηγήσεις πλήρως κατοχυρωμένων μη-νομοθετικών δικαιωμάτων προαίρεσης αντί για ένα μέρος του ετήσιου βασικού μισθού τους. Επιπλέον, η Roku έχει εξασφαλίσει μια νέα πιστωτική συμφωνία με την Citibank N.A., παρέχοντας μια ανακυκλούμενη πιστωτική διευκόλυνση έως 300 εκατομμύρια δολάρια, που θα λήξει το 2029.
Η Needham και η Oppenheimer έχουν παράσχει τις εκτιμήσεις τους για τις μελλοντικές προοπτικές της Roku, με τη Needham να διατηρεί αξιολόγηση Αγοράς και να προβλέπει έσοδα 1,01 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τρίτο τρίμηνο του 2024. Η Oppenheimer, ωστόσο, έχει διατηρήσει αξιολόγηση Perform, εκφράζοντας προσοχή σχετικά με τις προσδοκίες των επενδυτών για τα έσοδα της πλατφόρμας της εταιρείας.
ΙnvestingPro Tips
Καθώς η Roku (NASDAQ: ROKU) επεκτείνει τη συνεργασία της με την Instacart, οι επενδυτές μπορεί να ενδιαφέρονται για ορισμένα βασικά οικονομικά μεγέθη και πληροφορίες από το InvestingPro. Η κεφαλαιοποίηση αγοράς της Roku ανέρχεται στα 11,35 δισεκατομμύρια δολάρια, αντανακλώντας τη σημαντική παρουσία της στη βιομηχανία streaming. Η εταιρεία έχει δείξει ισχυρή ανάπτυξη εσόδων, με αύξηση 16,46% τους τελευταίους δώδεκα μήνες, φτάνοντας τα 3,75 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτή η ανάπτυξη ευθυγραμμίζεται καλά με τις διευρυμένες διαφημιστικές δυνατότητες που αναφέρονται στο άρθρο, ανοίγοντας πιθανώς νέες ροές εσόδων για τη Roku.
Τα ΙnvestingPro Tips υπογραμμίζουν ότι η Roku διαθέτει περισσότερα μετρητά από χρέος στον ισολογισμό της, γεγονός που θα μπορούσε να παρέχει οικονομική ευελιξία καθώς επενδύει σε νέες συνεργασίες και τεχνολογίες. Επιπλέον, η μετοχή της εταιρείας έχει δείξει ισχυρή απόδοση τους τελευταίους τρεις μήνες, με αύξηση τιμής 24,5%, πιθανώς υποδεικνύοντας θετικό συναίσθημα της αγοράς προς τις στρατηγικές κινήσεις της Roku.
Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι η Roku δεν είναι επί του παρόντος κερδοφόρα, με αρνητικό λειτουργικό εισόδημα 262,44 εκατομμυρίων δολαρίων τους τελευταίους δώδεκα μήνες. Αυτό υπογραμμίζει τη σημασία της συνεργασίας με την Instacart και άλλων πρωτοβουλιών στην οδήγηση μελλοντικής κερδοφορίας.
Για τους επενδυτές που αναζητούν βαθύτερη κατανόηση της οικονομικής υγείας και των προοπτικών ανάπτυξης της Roku, το InvestingPro προσφέρει 12 επιπλέον συμβουλές, παρέχοντας μια ολοκληρωμένη ανάλυση της θέσης της εταιρείας στην ανταγωνιστική αγορά streaming.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης