Τη Δευτέρα, η Barclays υποβάθμισε τη μετοχή της Burberry Group PLC (BRBY:LN) (OTC: BBRYF) από Equalweight σε Underweight, προσαρμόζοντας την τιμή-στόχο στις 5,40 GBP από τις προηγούμενες 8,20 GBP. Η κίνηση αυτή αντανακλά τις αρνητικές προοπτικές για την τρέχουσα στρατηγική και τη θέση της εταιρείας πολυτελούς μόδας στην αγορά.
Η υποβάθμιση ακολουθεί μια επίσκεψη των αναλυτών του οίκου στην Κίνα, όπου οι παρατηρήσεις οδήγησαν σε ανησυχίες σχετικά με την τοποθέτηση του πολυτελούς εμπορικού σήματος της Burberry. Οι προωθητικές ενέργειες και η σημαντική παρουσία σε καταστήματα outlet πιστεύεται ότι θέτουν σε κίνδυνο την αξία της μάρκας. Αυτή η στρατηγική θα μπορούσε ενδεχομένως να έχει αρνητικές, μακροπρόθεσμες επιπτώσεις στη φήμη της Burberry στην αγορά υψηλών προδιαγραφών.
Προσθέτοντας στις προκλήσεις της εταιρείας λιανικής πώλησης ειδών πολυτελείας, η Burberry αναμένεται να καταγράψει ζημίες για πρώτη φορά το πρώτο εξάμηνο του 2025. Η προβλεπόμενη πτώση της κερδοφορίας έρχεται εν μέσω ενός δύσκολου κλίματος για τον τομέα της πολυτέλειας, που επιδεινώνεται από τη χαμηλή δυναμική των εμπορικών σημάτων. Σύμφωνα με την Barclays, η ανάκαμψη της Burberry από αυτές τις αναποδιές μπορεί να είναι μια παρατεταμένη διαδικασία.
Ο πρόσφατος διορισμός νέου διευθύνοντος συμβούλου στην Burberry προκαλεί επίσης αβεβαιότητα όσον αφορά τη μελλοντική κατεύθυνση της μάρκας. Ο οίκος υποδεικνύει ότι αυτή η αλλαγή στην ηγεσία εγείρει περισσότερα ερωτήματα από ό,τι δίνει απαντήσεις σε αυτή την κρίσιμη συγκυρία για την εταιρεία.
Η απόφαση της Barclays να υποβαθμίσει τη μετοχή της Burberry βασίζεται σε αυτές τις θεμελιώδεις ανησυχίες. Ο οίκος εκφράζει τη δυσκολία του να δικαιολογήσει μια αξιολόγηση Equalweight, όταν προβλέπει ότι η Burberry πιθανότατα θα υποαποδώσει στον κλάδο της για το προσεχές μέλλον.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης