Την Παρασκευή, η Vipshop Holdings (NYSE:VIPS) αντιμετώπισε την υποβάθμιση της αξιολόγησης της μετοχής της από τη Nomura/Instinet από "Buy" σε "Neutral", συνοδευόμενη από σημαντική μείωση της τιμής-στόχου στα 14,00 δολάρια από τα προηγούμενα 21,00 δολάρια. Η προσαρμογή έρχεται εν μέσω της έντασης του ανταγωνισμού στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου στην Κίνα, ο οποίος επηρεάζει το περιβάλλον λειτουργίας των εταιρειών.
Το ανταγωνιστικό τοπίο έχει δει μεγάλους παίκτες όπως η Pinduoduo, η Alibaba και η JD.com να δίνουν προτεραιότητα σε επιθετικές στρατηγικές τιμολόγησης για την προσέλκυση καταναλωτών. Οι στρατηγικές αυτές περιλαμβάνουν προνόμια όπως μειωμένα όρια για δωρεάν αποστολή και απλοποιημένες διαδικασίες επιστροφής. Το περιβάλλον αυτό αποτελεί πρόκληση για τις μικρότερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Vipshop, οι οποίες ενδέχεται να δυσκολευτούν να ισορροπήσουν τη διατήρηση των περιθωρίων κέρδους με την επίτευξη ανάπτυξης της πρώτης γραμμής.
Η αξιολόγηση της Nomura/Instinet δείχνει ότι η πίεση από τους μεγαλύτερους γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου που υιοθετούν στρατηγικές χαμηλών τιμών θα μπορούσε ενδεχομένως να καταστήσει τη Vipshop "ακούσιο θύμα". Ο οίκος σημειώνει ότι ενώ τα μέλη Super VIP της Vipshop, τα οποία αντιπροσωπεύουν το 16% της τριμηνιαίας ενεργής πελατειακής βάσης, έχουν επιδείξει ισχυρή αφοσίωση, το συνολικό κλίμα στο ηλεκτρονικό εμπόριο έχει επιδεινωθεί λόγω του σκληρού ανταγωνισμού.
Η έκθεση υποδηλώνει ότι οι επιθετικές τακτικές μάρκετινγκ και εξυπηρέτησης πελατών από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της Vipshop είναι πιθανό να χαλάσουν τους αγοραστές, καθιστώντας δύσκολο για τις μικρότερες πλατφόρμες να ανταγωνιστούν χωρίς να θυσιάσουν την κερδοφορία τους. Η πρόκληση της Vipshop θα είναι να πλοηγηθεί σε αυτό το σκληρό περιβάλλον της αγοράς, καθώς αντιμετωπίζει τις διπλές πιέσεις της διατήρησης της πελατειακής της βάσης και της διατήρησης των οικονομικών επιδόσεων.
Σε άλλες πρόσφατες ειδήσεις, η Vipshop Holdings Limited, η κινεζική διαδικτυακή εταιρεία λιανικής πώλησης εκπτώσεων, αντιμετωπίζει ένα δύσκολο τρίμηνο, σύμφωνα με τη Citi. Ο οίκος μείωσε την τιμή-στόχο για την Vipshop από τα 20,00 δολάρια στα 17,00 δολάρια, διατηρώντας παράλληλα την αξιολόγηση Buy. Η προσαρμογή αυτή έρχεται εν μέσω των προσδοκιών για μείωση των εσόδων κατά 4,5% σε ετήσια βάση στα 26,6 δισ. RMB για το δεύτερο τρίμηνο, κυρίως λόγω του αυξημένου ανταγωνισμού κατά τη διάρκεια της μεγάλης εκδήλωσης διαδικτυακών πωλήσεων της Κίνας στα μέσα του έτους, του φεστιβάλ αγορών στις 6.18.
Παρά τις προκλήσεις αυτές, η Vipshop παραμένει προσηλωμένη στα μέλη της SVIP και σχεδιάζει να ενισχύσει την αξία των μετόχων της μέσω της επαναγοράς μετοχών. Η εταιρεία ανακοίνωσε μικρή αύξηση των συνολικών καθαρών εσόδων για το α' τρίμηνο του 2024, με σημαντική αύξηση του μικτού κέρδους. Τα ενεργά μέλη Super VIP (SVIP), τα οποία αντιπροσωπεύουν το 45% των διαδικτυακών δαπανών, αυξήθηκαν κατά 11%.
Σε άλλες εξελίξεις, η Vipshop σχεδιάζει να επαναγοράσει μετοχές αξίας περίπου 500 εκατ. δολαρίων μέχρι το τέλος του έτους. Η εταιρεία αναμένει συγκρατημένες προοπτικές εσόδων για το β' τρίμηνο του 2024, με τα συνολικά καθαρά έσοδα να προβλέπονται μεταξύ 26,5 και 27,9 δισ. RMB.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης