Την Τετάρτη, η Morgan Stanley προσάρμοσε τη στάση της για τις μετοχές της Orange SA (ORA:FP) (NYSE: ORAN), υποβαθμίζοντας τη μετοχή από Overweight σε Equalweight και μειώνοντας τον στόχο τιμής σε 12,50€ από τα προηγούμενα 15,00€. Αυτή η απόφαση αντικατοπτρίζει την εκτίμηση της εταιρείας για το ανταγωνιστικό τοπίο στη γαλλική αγορά τηλεπικοινωνιών, το οποίο αναμένεται να επηρεάσει την οικονομική απόδοση της εταιρείας.
Η υποβάθμιση έρχεται σε ένα πλαίσιο όπου η Orange SA, παρά το γεγονός ότι έχει το Καλύτερο Δίκτυο όπως αναγνωρίζεται από την Opensignal, ένα ισχυρό brand και μια αφοσιωμένη πελατειακή βάση, αντιμετωπίζει νέες προκλήσεις.
Σύμφωνα με τη Morgan Stanley, το ανταγωνιστικό περιβάλλον εντείνεται με τους ανταγωνιστές να εισάγουν ελκυστικές προσφορές κινητής τηλεφωνίας πολλαπλών SIM. Αυτοί οι νέοι παίκτες στην αγορά θα μπορούσαν δυνητικά να μετατοπίσουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών, με τις υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας να γίνονται σημαντικότερος παράγοντας στις αποφάσεις αγοράς για πακέτα σύγκλισης σταθερής-κινητής τηλεφωνίας (FMC).
Ιστορικά, οι πελάτες FMC της Orange έδιναν προτεραιότητα στην ποιότητα των υπηρεσιών σταθερής τηλεφωνίας, προσθέτοντας υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας ως δευτερεύουσα επιλογή. Ωστόσο, η εισαγωγή ελκυστικών προσφορών κινητής τηλεφωνίας από ανταγωνιστές ενδέχεται να αλλάξει αυτή την τάση, οδηγώντας σε αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Ενώ η Morgan Stanley προβλέπει ελάχιστη απώλεια συνδρομητών για την Orange, η εταιρεία προβλέπει κάποια αναπόφευκτη μείωση του μέσου εσόδου ανά χρήστη (ARPU).
Η πρόβλεψη είναι ότι η ανάπτυξη των εγχώριων εσόδων λιανικής της Orange, η οποία παρουσίασε αυξήσεις στο παρελθόν (Q2a: +1,3%, Q3a: +1,6%), θα αντιμετωπίσει πτωτικές πιέσεις στο μέλλον. Η Morgan Stanley έχει εκτιμήσει μια πιο συγκρατημένη προοπτική ανάπτυξης για τα επόμενα χρόνια, με προβλέψεις +0,5% για το οικονομικό έτος 25e και +0,4% για το οικονομικό έτος 26e.
Η αναμενόμενη αλλαγή στη δυναμική του ανταγωνισμού υπογραμμίζει τις προκλήσεις που ενδέχεται να αντιμετωπίσει η Orange SA στη διατήρηση της θέσης της στην αγορά και της ανάπτυξης των εσόδων της εν μέσω των εξελισσόμενων προτιμήσεων των καταναλωτών.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης