Σε μια απροσδόκητη εταιρική αλλαγή, η Burberry, η εμβληματική βρετανική μάρκα πολυτελείας, διόρισε τον Joshua Schulman ως νέο διευθύνοντα σύμβουλό της. Η ανακοίνωση έγινε σήμερα, με φόντο ότι η μάρκα παλεύει με την πτώση των πωλήσεων και το δύσκολο περιβάλλον της αγοράς πολυτελείας. Ο Schulman, ο οποίος προηγουμένως ήταν επικεφαλής της Michael Kors, αναλαμβάνει τον ρόλο του καθώς η Burberry εξέδωσε επίσης προειδοποίηση για τα κέρδη της και ανακοίνωσε την κατάργηση του μερίσματός της για φέτος.
Η επιβράδυνση του τομέα της πολυτέλειας επηρέασε ιδιαίτερα την Burberry, μια μάρκα με κληρονομιά 168 ετών, καθώς προσπαθούσε να επανατοποθετηθεί στην αγορά της ανώτερης κατηγορίας. Η εταιρεία ανακοίνωσε σημαντική πτώση 21% στις υποκείμενες πωλήσεις για την περίοδο 13 εβδομάδων που έληξε στις 29 Ιουνίου. Ως απάντηση σε αυτές τις προκλήσεις, η Burberry αναπροσαρμόζει τη στρατηγική της για να επανασυνδεθεί με τους "βασικούς πελάτες" της, επαναφέροντας σχέδια που είναι "πιο οικεία", συμπεριλαμβανομένου του χαρακτηριστικού καρό σχεδίου της.
Αυτή η στρατηγική στροφή συμπίπτει με την αποχώρηση του διευθύνοντος συμβούλου Jonathan Akeroyd, ο οποίος εγκατέλειψε την εταιρεία με κοινή συμφωνία σήμερα, μετά από μια θητεία μόλις δύο ετών. Η απόφαση του διοικητικού συμβουλίου αντικατοπτρίζει τον επείγοντα χαρακτήρα της αντιμετώπισης της τρέχουσας πορείας της μάρκας.
Από την τελευταία ανακοίνωση της Burberry προκύπτει ότι αν οι συνθήκες της αγοράς διατηρηθούν, τα λειτουργικά κέρδη της εταιρείας για το σύνολο του έτους αναμένεται να υπολείπονται των προσδοκιών της αγοράς. Ωστόσο, η μάρκα παραμένει αισιόδοξη ότι η επιστροφή της στα κλασικά σχέδια θα αρχίσει να αντιστρέφει το κλίμα κατά το δεύτερο εξάμηνο του οικονομικού έτους.
Η κίνηση της εταιρείας να επικεντρωθεί εκ νέου στην παραδοσιακή αισθητική της, που χαρακτηρίζεται από το κλασικό καμηλό, κόκκινο και μαύρο καρό, σηματοδοτεί μια απομάκρυνση από τις πρόσφατες προσπάθειες να εμπλουτιστεί η μάρκα με πιο τολμηρά χρώματα. Η στρατηγική της Burberry στοχεύει στη σταθεροποίηση των επιδόσεών της, βασιζόμενη στην κληρονομιά και τη μακρόχρονη φήμη της στον κλάδο της πολυτελούς μόδας.
Το Reuters συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης