Οι αναλυτές της Macquarie επισήμαναν την Παρασκευή τα πιθανά οφέλη επέκτασης της αγοράς από τη νέα ανακοινωθείσα Υπηρεσία Λιανικής Διαφήμισης της Amazon (NASDAQ:AMZN).
Η υπηρεσία έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει σε μικρότερους λιανοπωλητές τη δυνατότητα να προβάλλουν διαφημίσεις στους ιστότοπους και τις εφαρμογές τους χρησιμοποιώντας την τεχνολογία διαφήμισης της Amazon. Φιλοξενούμενη στο Amazon Web Services (AWS), η υπηρεσία θα ενσωματωθεί με το Amazon Ads για να τροφοδοτήσει διαφημιζόμενους στο σύστημα.
Η έναρξη αυτής της υπηρεσίας από την Amazon θεωρείται στρατηγική κίνηση για την επέκταση της επιρροής της στο ηλεκτρονικό εμπόριο πέρα από τη δική της αγορά. Ενώ αυτή η πρωτοβουλία αποτελεί μια νέα πρόκληση για τους ειδικούς στα μέσα λιανικής όπως η Criteo και η Citrus Ads της Publicis Groupe, οι αναλυτές της Macquarie πιστεύουν ότι θα μπορούσε επίσης να συμβάλει στην απλοποίηση και τη διεύρυνση της συνολικής αγοράς.
Σε σχετικά νέα, η The Trade Desk απέκτησε πρόσφατα τη Sincera, μια εταιρεία που ειδικεύεται στην παροχή μεταδεδομένων για προγραμματικές συναλλαγές διαφήμισης. Αυτή η εξαγορά στοχεύει στη βελτίωση της κατανόησης της ποιότητας των δεδομένων και της αποτελεσματικότητας εναλλακτικών αναγνωριστικών όπως το UID2 της The Trade Desk.
Ο συνδυασμός της επέκτασης της Amazon στις υπηρεσίες λιανικής διαφήμισης και της εξαγοράς της Sincera από την The Trade Desk υπογραμμίζει τη συνεχιζόμενη εξέλιξη του τοπίου της διαδικτυακής διαφήμισης. Καθώς οι εταιρείες συνεχίζουν να καινοτομούν, η αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης πρόκειται να γίνει πιο προσβάσιμη και αποτελεσματική για παίκτες όλων των μεγεθών.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης