Η Investing.com -- Οι μετοχές της Hermes σημειώνουν άνοδο, ανακάμπτοντας από τα ενδοημερήσια χαμηλά, καθώς η Morgan Stanley επισήμανε τη σημαντική παγκόσμια αύξηση τιμών της εταιρείας ειδών πολυτελείας για το 2025, σηματοδοτώντας ισχυρή τιμολογιακή δύναμη.
Η Morgan Stanley ανέφερε ότι η Hermes έχει αυξήσει τις παγκόσμιες τιμές της κατά περίπου 6,5% για το 2025, μια κίνηση που υπογραμμίζει την ικανότητα της εταιρείας να επιβάλλει υψηλότερες τιμές σε σύγκριση με τη μέση αύξηση του κλάδου που κυμαίνεται γύρω στο 2%. Οι προσαρμογές τιμών ποικίλλουν ανά περιοχή, με αύξηση 4,5% στην Ευρώπη, 7% στις ΗΠΑ και 10% τόσο στην Κίνα όσο και στη Νότια Κορέα για τα δερμάτινα είδη.
Η εταιρεία έρευνας προβλέπει ότι η αύξηση των τιμών δεν θα αποθαρρύνει τη ζήτηση των καταναλωτών λόγω της ισχυρής επιθυμίας για το brand της Hermes και της πειθαρχημένης τιμολογιακής στρατηγικής της από την έναρξη της πανδημίας.
Σύμφωνα με τη Morgan Stanley, η Hermes υπήρξε πιο συντηρητική στις αυξήσεις τιμών σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της, οι οποίοι έχουν αυξήσει τις τιμές τους κατά περισσότερο από 50% συσσωρευτικά από τον Ιανουάριο του 2020, σε σύγκριση με το περίπου 28% της Hermes.
Αυτή η πειθαρχημένη προσέγγιση, σε συνδυασμό με τη συνεχιζόμενη ελκυστικότητα του brand, υποδηλώνει ότι η εκτίμηση της Visible Alpha για αύξηση των πωλήσεων κατά 10,3% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες το 2025 μπορεί να είναι συντηρητική. Η πρόβλεψη της ίδιας της Morgan Stanley ανέρχεται σε ανάπτυξη 12,8%.
Ο Edouard Aubin, αναλυτής της Morgan Stanley, σχολίασε την τιμολογιακή στρατηγική του brand, δηλώνοντας: "Αναμένουμε περιορισμένη αντίδραση όσον αφορά τους όγκους, δεδομένης της πολύ υψηλής τιμολογιακής δύναμης, παρόλο που οι τιμές της Hermès είναι σημαντικά υψηλότερες από τον μέσο όρο του κλάδου".
Το χρηματοπιστωτικό ίδρυμα έχει επίσης αυξήσει την πρόβλεψή του για την οργανική ανάπτυξη πωλήσεων (OSG) της Hermes για το τέταρτο τρίμηνο του 2024 από 11,6% σε 12,6%, ξεπερνώντας την εκτίμηση της Visible Alpha που είναι 10,5%. Αυτή η αναθεώρηση βασίζεται σε πρόσφατους ελέγχους καναλιών που υποδηλώνουν ότι η δυναμική του brand παραμένει ισχυρή, με πιθανή επιτάχυνση σε βασικές αγορές όπως η Μεγαλύτερη Κίνα.
Κατά συνέπεια, η Morgan Stanley προβλέπει μικρότερη λειτουργική απομόχλευση και προβλέπει περιθώριο EBIT για το δεύτερο εξάμηνο του 2024 στο 39%, οδηγώντας σε ετήσιο περιθώριο 40,5%, το οποίο είναι υψηλότερο τόσο από την προηγούμενη εκτίμησή της όσο και από τη συναίνεση της αγοράς.
Υπό το φως αυτών των παραγόντων, η Morgan Stanley έχει αυξήσει την τιμή-στόχο για την Hermes στα 2.600€, προωθώντας την ανάλυση προεξοφλημένων ταμειακών ροών (DCF) και υπονοώντας μια πιθανή ανοδική πορεία 10% για τις μετοχές. Η εταιρεία διατηρεί αξιολόγηση Overweight για την Hermes.
Aυτό το άρθρο μεταφράστηκε με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τους Όρους Χρήσης